思考一下！”

    杰夫·梅西雙手合十擱在桌子上，坐在會議桌的主席位上淡淡地說道：“當然，程先生，斯塔文先生交代過我要尊重你的意見，你有什么想法可以說出來……”對于簽下這樣一份對賭協(xié)議的程曉羽，“環(huán)球”公司大部分員工的印象就是一個也許有些才華就狂妄的沒有邊際的瘋子……肯定不是傻子，因為說他是傻子那是對斯塔文·貝爾先生的不尊敬。

    但不管怎么看程曉羽，“環(huán)球”里的人沒覺得程曉羽是塊做生意的料，是只能搞搞藝術(shù)工作的怪胎、狂人，這時候程曉羽要發(fā)言，所有人都把目光集中在了這個沒人看的懂的亞裔身上。

    程曉羽這些天也是絞盡腦汁的在為兩億票房想轍，仔細研究了記憶中有限的一些好萊塢電影宣發(fā)案例之后還是有了點心得，于是說道：“首先我不覺得在美國主流電視頻道和新聞媒體上購買廣告位置有什么用處，這個屬于浪費錢，至于在人流密集的地方張貼海報，我們的電影并沒有一個拿得出手的明星作為賣點，誰會多看幾眼？即使讓人們有了印象，‘有這樣一部電影’，也不會有太多人產(chǎn)生‘不行，這部電影我要去電影院看看……’這樣的想法……我覺得大家得轉(zhuǎn)變思路，想出一些有創(chuàng)意的方式，來讓觀眾們產(chǎn)生興趣……我們的這部電影應(yīng)該把網(wǎng)絡(luò)宣傳放在重點，而不是線下……”

    杰夫·梅西以看外行的眼光看著程曉羽微微笑著說道：“程先生，我想你并不了解中美文化和市場之間的差異，我們美國電影公司已經(jīng)有一套完善的營銷實踐體系，電視廣告和傳統(tǒng)平面媒體是我們主要的宣傳陣地，這是經(jīng)歷過無數(shù)實踐的……當然我承認現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)宣傳的比重正在逐漸增加，例如‘細語’、‘推特’、IMDB、爛番茄……尤其是年輕人們往往喜歡在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)聲，表達自己的見解，甚至成為宣傳電影的一部分，網(wǎng)絡(luò)也許可以在華夏可以成為宣傳主陣地，但在我們美國，這一套是行不通的，美國人的性格和你們?nèi)A夏人完全不一樣……當然你說的有道理，如何讓觀眾們走進電影院，這是個問題，我們得剪出一個足夠吸引人的宣傳片，我們得設(shè)計讓人有觀看欲望的海報、我們得制造一些引人注意的噱頭，例如你和彼得·科普拉的矛盾、你在好萊塢拍電影的一些笑話……這些都是有意思的點……可以運作一下……”

    杰夫·梅西說到程曉羽和彼得·科普拉的矛盾，以及被好萊塢的一些媒體嘲諷所形成的笑話時，周圍的人都露出了笑容，當然并不是嘲諷，這部電影能被“環(huán)球”發(fā)行就是赤裸裸的打彼得·科普拉和一些媒體的臉，這里的笑容是善意的調(diào)侃……

    如果按照常規(guī)手法去宣傳，程曉羽真沒有信心讓票房過兩億，他作為一個文青對記憶中的美國電影還是有所了解的，要提到好萊塢電影的宣傳方式，不得不說到一部叫做的電影。

    從市場營銷的角度來講，好萊塢電影以這部電影為節(jié)點可以劃分為兩個時代：前科洛弗時代和后科洛弗時代。此前，從來沒有一部電影能將病毒營銷和社會化傳播在互聯(lián)網(wǎng)cao作得如此游刃有余。

    以往的好萊塢電影在宣傳上采用的是大張旗鼓的方式，深怕別人不知道，但是反其道而行之，故意采取了一種神秘而反常的手法，隱藏片名，采用了偽紀錄片的方式，故事背景、人物等只有依靠這些病毒營銷網(wǎng)站中隱藏的細節(jié)進行填補，因此，可以說一部不折不扣的互動式電影，這些病毒營銷方式本身就是電影的一部分。

    的病毒營銷最終取得了極佳的效果，盡管同期上映的和的制作成本和票房都遠高于它，但在互聯(lián)網(wǎng)搜索上卻完全無法望其項背。

    最后依靠著出色的營銷手段，這部沒有任何明星、制作預算僅有2500萬美元，質(zhì)量一般的懸疑恐怖電影最終取得了1.7億美元的票房成績。

    這開啟了美國電影網(wǎng)絡(luò)病毒營銷的大幕，接下來就是程曉羽很喜歡的（TheDarkKnight），更是將這種營銷術(shù)運用到讓人瞠目結(jié)舌的程度。一系列配合線上的海報宣傳活動被譽為“好萊塢史上最具互動性的電影宣傳活動之一”。

    而這時的美國還沒有電影嘗到病毒營銷的甜頭，線上宣傳也只是常規(guī)的打打廣告，發(fā)發(fā)宣傳片，程曉羽當然不介意教一教“環(huán)球”的宣發(fā)人員什么叫做病毒營銷，反正這種方法只要使用過一次，誰都能夠?qū)W的會……

    在眾人的笑聲中，程曉羽也笑了，他將自己的筆記本電腦打開，環(huán)顧四周，等笑聲漸漸停止，才平靜地說道：“我這里也有一份我制作的宣傳計劃，預算只要五百萬美金……但我相信會是一個劃時代的宣傳企劃……不知道各位有沒有興趣瞧一瞧……”

    第956章 劃時代的宣傳企劃

    在程曉羽把電腦轉(zhuǎn)過來的時候，其實環(huán)球的人相當不以為然，美國人其實最反感的就是外行冒充內(nèi)行，但無奈程曉羽是大金主，又是斯塔文·貝爾親自帶到環(huán)球的，所以大家只能給點面子朝程曉羽的電腦瞧過去，只是電腦屏幕太小，會議桌又太大，所以根本看不出什么東西……

    杰夫·梅西似笑非笑的看著程曉羽說道：“程先生要不你將電腦連在投影上，來給我們講解一下吧……讓我們看看華夏同行們做出來一個什么具有‘劃時代’意義的企劃……”這一下會議室里的“環(huán)球”的員工就不敢笑的太大聲了，只能憋住笑容，往肚子里咽，表情十分的扭曲。

    程曉羽不以為意地說道：“沒問題……”

    工作人員將程曉羽的筆記本電腦連上投影，程曉羽推開椅子，玉樹臨風的站到了會議室的講臺上面說道：“大家做電影宣傳的時候都有個思維死角，就是我們一定要讓電影的名字誰都記住，于是窮盡所能的讓標題更加顯眼，但我這個企劃不是，我們就是要讓觀眾們?nèi)ゲ?，由此和觀眾產(chǎn)生互動……”

    程曉羽站在前臺帶著笑容環(huán)顧了一下四周說道：“我就問大家一個問題，我們做電影宣傳是不是一定要把電影的名字印在海報上，放進視頻里？”

    “不這樣怎么做宣傳？”一個環(huán)球的員工覺得程曉羽的這個問題十分好笑，下意識的問道，這時環(huán)球的員工們也都覺得程曉羽實在問的有些冒名奇妙……

    接著程曉羽在投影上亮出了第一張海報，上面什么都沒有，黑色的紙張上面，只用紅色的水筆寫著歪歪扭扭的三句話：“我知道你去年夏天做了什么！懺悔吧！我要來找你復仇了！”

    這個海報不像是印刷的，更像是用血寫下的復仇宣言。

    程