im軟件在有競爭的情況下不光要引流，還要能留住人。

    來信用戶規(guī)模不占優(yōu)，活躍用戶不占優(yōu)，這次引流也未必占優(yōu)，后續(xù)用戶被裹挾使用的關系鏈也不占優(yōu)……

    強者愈強，弱者愈弱，贏家通吃，這還怎么打？

    馬化騰的心里已經有了直覺的判斷，或許，真就被易信打到拐點了。

    三人齊齊沉默。

    良久，許晨曄勉強說道：“我覺得還是可以看看的?！?/br>
    “嗯，也不能我們先降了?！瘪R化騰點點頭，“你說的有道理，裝也得裝出來樣?！?/br>
    許晨曄張了張嘴，我是這個意思嗎？

    或許，大抵是吧。

    第475章 拐點

    易科跨年晚會圓滿結束。

    易科、易信、pps等官方微博賬號沒有休息，除了發(fā)布辭舊迎新的拜年祝福，還在繼續(xù)轉發(fā)晚會片段和放出彩排、后臺花絮。

    在這些天的宣傳中，晚會花絮一直是很多人樂意看的內容。

    易科晚會最終呈現出來的節(jié)目是27個，其中，魔術2個，雜技和劇目2個，舞蹈3個，而歌曲演唱高達20首，當然，里面還可以細分為獨唱、組合、搖滾、唱跳、合唱……

    對比春晚來看，那邊是11首。

    這是兩邊定位不同，易科跨年晚會少了相聲、民族歌舞、兒童歌舞這一類節(jié)目。

    有人在臨睡前評價：以前是把春晚當作背景音，今年邊打牌邊看易科晚會，這是放了背景音樂啊。

    似乎，易科跨年晚會在“過年背景音”的競爭中找到了細分賽道——“過年背景音樂”，而更多的還是給予了高度的評價和極度的艷羨。

    知乎里開出的問題，“如何評價2月2日晚的易科跨年晚會？”

    有業(yè)內人士很有個人的感慨：這要么是熟臉，要么是名歌，要么是兼而有之，就是硬生生拿經典節(jié)目砸人啊……這讓別人怎么玩？

    除了7個其它分類的節(jié)目，20首歌曲出動了包括四大天王、王菲、周杰倫、林俊杰、梁靜茹、陳奕迅、孫燕姿、林憶蓮、席琳·迪翁、理查德、惠特妮、皇后樂隊等國內外眾多大咖歌手。

    春節(jié)這樣一個團圓日，屏幕上出現熟臉的藝人總是會顯得親切一些，外國節(jié)目的選擇邏輯也是遵循這一點，而且更多的還是歌大于人的考量，熟悉和有故事或者能互動的旋律優(yōu)先。

    易科晚會籌備組盡管做了不少像改編之類的出色工作，也用《rock you》來拿到極高的票數和喜愛，但這個晚會結束，業(yè)內人士最直觀的感受還是……豪華的陣容……

    這樣星光熠熠的陣容擺出來，怎么改不行??？

    更直白一些，一點不改也行啊，就讓他們唱，讓他們跳，讓他們同臺，觀眾們一樣會覺得樂呵啊！

    唐培峰作為晚會總導演，親自到知乎回答了問題，敘述了這些日子的考慮和最終安排，也感謝了各位藝人的配合。

    然而，他的點贊量飛速提高的同時，也有些酸溜溜的評論。

    “你這些藝人，這個春晚我上我也行！”

    唐培峰給予了正面的心情：“你說的太對了！哈哈哈哈，運氣好，運氣好！哎對，我們這個不叫春晚，叫跨年晚會！”

    坦誠的總導演，星光閃閃的藝人，不凡的跨年晚會……

    以及，最讓人關心的結果。

    今年春節(jié)，易科和騰訊兩大巨頭對拼，紙面上極短時間花出去的錢合計40億 ，單單撒給用戶的錢就超過23億，著實是簡單粗暴。

    如果再加上各類資源的投入……果然還是巨頭打起來帶勁。

    甚至等不到大年初一早晨，門戶網站搜狐的財經板塊就興致勃勃的發(fā)布了文章，幫助兩大巨頭算這筆競爭的經濟賬。

    值得一提的是，搜狐在過去一年時間很熱衷報道易科與騰訊的競爭，實屬看熱鬧不嫌事大。

    “今年春晚是騰訊和易科正面交鋒的一夜，經過去年的‘培訓’，大家已經能很熟練的收發(fā)紅包，相信明年又經過今年的‘集卡培訓’，也能極其熟練的進行集卡?！?/br>
    “從投入資金來看，騰訊集中力量，易科多點開花，但別看前者投出春晚的天價合作，實際上，兩大巨頭的資金耗費是相差無幾的?！?/br>
    “可是，需要注意的是，騰訊今年的歸母凈利潤預估在100億，自由現金流可能在130億左右，短短兩三個月已經就支出了20億，而它的對手是由易科、易購等公司聯(lián)手分擔資金支出，騰訊在扣除通訊賽道的流量護城河之后，它的資金情況處于劣勢，短時間內的投入不是問題，長期來看，這一點或成顧慮?！?/br>
    “騰訊過去競爭中對其它公司的龐大資金是一個優(yōu)勢，但強中自有強中手，這一次的對手，易科系的資金更為充沛。”

    “從輿論和用戶反饋來看，騰訊的來信今年在春晚活動上的卡頓成為槽點，春晚節(jié)目的質量也表現一般，這或許與今年春晚設置了三個總導演有關，比較反常，而易科的晚會就給人很大的驚喜了，基本兌現之前宣傳的內容，用戶投票的藝人也基本登場?！?/br>
    “現在一覽全貌的往回看，騰訊與春晚合作仍舊是正確的，如果它把春晚放給易科必然讓來信更加被動，但是，意識到騰訊進攻意圖的易科竟然下決心做了一款晚會，這讓騰訊始料不及，而春晚這種級別又很難依據騰訊的競爭變動?！?/br>
    “歸根結底，易科做出的晚會質量出乎意料，從個人角度揣測，易科最初的目的或許只是為易信的春節(jié)承擔壓力，但今晚過去，騰訊明顯是更受壓力的一方?！?/br>
    “從易信與來信本次用戶競爭來看，雖然兩家都還有后續(xù)營銷和搶人，但在我們有限的觀察范本里，也許可以給出一個大膽的結論，這兩個軟件的競爭已經結束了?！?/br>
    “兩家今年的數據不會那么快公布，可是，部分擺在明面上的數據，比如，易信本次‘五福臨門’高達1238萬的賬戶，幾乎是提前鎖定勝局的標志?！?/br>
    “那么，最重要的問題擺在了面前，來信輸了，騰訊輸了嗎？”

    “我們的答案是，已經輸了大半?！?/br>
    “引用方總的話，移動互聯(lián)網不是延續(xù)，而是顛覆，騰訊在移動im軟件上的變化讓人震驚，它必須擺正姿態(tài)，重新以一個挑戰(zhàn)者的身份出發(fā)?！?/br>
    “不過，來信敗局顯現，戰(zhàn)略傷筋動骨，但‘騰訊’耐寒，輸了大半，仍有力量?！?/br>
    “借用方總曾經對諾基亞說過的話，留給騰訊的時間已經不多了?！?/br>
    “哦對，他對索尼也這樣說過?！?/br>
    搜狐的財經主編洋洋灑灑，從不同角度來描述了觀感，類似這樣第一時間的報道還有不少。

    兩大巨頭燒錢40億，潛在影響著上百億美元市值的變化，甚至可能是未來移動時代的勝負手，而這一切如此明朗的展現在大家面前，拓展到這么多的用戶身上，讓人倍感刺激。

    按照慣例，總局會在幾天之后發(fā)布正式的春晚收視率，但根據不同渠道的初步統(tǒng)計，今年春晚的收視率相較于去年的40%，出現了明顯的下滑。

    是因為易科跨年晚會的存在嗎？

    本身以質量而論，今年春晚的節(jié)目質量不算出色，包括趙本山的小品《同桌的你》都收到不少差評，三位分管不同內容的總導演難逃干系。

    但不管如何，春晚的收視率是切切實實下滑了的，有滑落30%的風險。

    相應的，今年作為易科晚會渠道的安徽省地方臺，它的收視率創(chuàng)下新高，達到了4.43%，這在過去數年的地方春晚里都是排在第一位的。

    只是，安徽省電視臺強調了此次并非春晚，屬于“跨年晚會”，委婉了回應本次晚會撞上央視春晚的情況。

    2月2日，國內的地方春晚只有粵省衛(wèi)視和安徽省衛(wèi)視與央視時間重疊，其它地方臺仍舊保持或早或晚的播出時間。

    至于，本次安徽省衛(wèi)視采取與pps直播互通的方式是否存在問題……反正，播是播過了，相關規(guī)定的完善或許需要結合實際情況進行進一步研究。

    2月3日，大年初一，上午十點鐘，央視依舊是公布了本次與合作伙伴騰訊的成果，120億次的互動量，高達7.7億次／分鐘的峰值。

    這兩個數據相較于去年與易科的106億、7.5億都有小幅的上漲，聽起來仍舊是十分驚人，宣傳上仍舊十分好看。

    只是，騰訊方面沒有就著這個數據多做文章，而易科方面也沒什么驚慌。

    易科去年就清楚這種統(tǒng)計方式的真實數字是什么樣，去年一共是765萬人在4個半小時里參加紅包互動，就是聲勢顯得大罷了，今年騰訊的這個數據還未必有去年高。

    同樣的，來信這4個半小時的注冊用戶數增長區(qū)間也應該在300-500萬，而截止到元宵節(jié)前的后續(xù)效力，一定會比去年的易信弱。

    因為，去年的易信所面對的來信遠不如今年的來信所面對的易信強，這種影響效應注定這方面數據的走低。

    此外，還存在一個問題，易信晚會在媒體平臺的傳播還在繼續(xù)，“集卡”活動的效力也會保持到元宵節(jié)，此消彼長的走勢不難預測。

    “四大天王的第九次同臺！”

    “群星合唱《朋友》！”

    “皇后限定版《we will rock you》！”

    “華美的《敦煌天女》！”

    “陳奕迅、林俊杰、惠特妮等人的獨唱！”

    易科的節(jié)目單個拎出來的傳播性在大年初一仍舊不錯，昨天晚會的口碑隨著大家的睡醒繼續(xù)發(fā)酵，進一步吸引來了許多觀眾。

    許多人都想知道一夜之間的“咔咔，咔”“沒活讓周杰倫頂上”“四大天王被湊齊”“《朋友》船新版本”都是些什么潮流。

    大年初一，初二，初三，晚會好口碑所帶來的引流效果持續(xù)了三天才逐漸衰弱，這也幫助易信的用戶總量再次突破了一個整數關。

    從前年十月到去年十月，易信用戶總量突破5000萬。

    從去年十月到春節(jié)前集福活動開始，這個數字是5800萬。

    從1月24日到2月5日，依托于成體系的全面攻勢，易信用戶總量突破7000萬，又一次實現跨越式的增長。

    過一個春節(jié)漲一次，過一個春節(jié)又漲一次。

    方卓在初三的晚上看到了公司對數據的全面梳理，易信7000萬總量里在大年初一達到了4500萬峰值的活躍用戶，創(chuàng)下歷史新高。

    根據公司對競爭對手的預測，來信的用戶總量目前在4000萬上下，活躍用戶的數字可能是在1000萬-1500萬。

    按照當前走勢，戚赫和張曉龍分別表示，易信元宵節(jié)或許可以奔著8000萬展望，活躍用戶也可維持在4000萬上下。

    前者幾近來信的2倍，后者幾近來信的3-4倍。

    用戶總量奠定了活躍用戶的基礎，活躍用戶的增長又會進一步裹挾更多的活躍用戶。

    向來低調和謹慎的張曉龍在匯報上也忍不住給了一句表態(tài)：經過本次的全面活動，易信已經達到對來信的領先拐點，我們的用戶將會越來越多，進一步拉大優(yōu)勢。

    而yms總裁戚赫更多的分析了接下來的走向：騰訊仍然有qq這張王牌，但是，產品調性已經確立，整個通訊市場會是易信與qq共存的狀態(tài)，未來有機會進一步蠶食qq的市場空間。

    大年初五，方卓在易科23召開線上會議，多家易科系公司高管參加。

    他向大家通報了易信如今的數據情況，重點表揚了易信、pps等公司的多個團隊，給予了豐厚的獎勵。

    微博總裁王星在會議即將結束的時候開麥詢問：“方總，這些數據可以對外披露嗎？”

    方卓聞弦歌而知雅意，思考數秒，答道：“可以?！?/br>
    于是乎，初五的中午12點，微博總裁王星更新了動態(tài)，不同于他平時發(fā)言的瑣碎，這次的內容極其簡潔。

    ——8000萬，拐點。

    劉宗宏第一時間注意到了王總的動態(tài)，忍不住打了個電話，為老板的詢問做準備：“王總，你怎么寫了個8000萬上去……”

    明明是7000萬剛出頭，會開完，一扭頭就添了1000萬。

    “不是說元宵節(jié)有望到8000萬嗎？方總不是元宵節(jié)之前就去西班牙？我提前寫上去，等元宵的時候就不寫了。”王星說出了自己的苦心積慮。

    劉宗宏：“……”

    有望和實現還是有區(qū)別的，但王總干鵝之心向來堅決，方總怕是也不會說什么，頂多私底下調笑兩句。