在鮑鮑的婚禮結(jié)束之后，顏滟去了一趟美國(guó)。

    這一次，顏滟是作為，近段時(shí)間在美國(guó)潮牌界異軍突起的y·y的創(chuàng)意總監(jiān)來(lái)到美國(guó)的。

    y·y的粉絲，已經(jīng)從美國(guó)“街頭青年”，衍生很多不同的領(lǐng)域。

    兩年多的時(shí)間，在美國(guó)開(kāi)了三十家店，每一家店都是“半吊子”，就這樣的開(kāi)法還能一直不斷地開(kāi)新店，而且沒(méi)開(kāi)一家店，都能引起一陣風(fēng)潮，熱爆社交媒體。

    但凡能夠被稱為“社會(huì)熱點(diǎn)”的，就少不了媒體人的身影。

    2015年y·y的熱度從網(wǎng)絡(luò)社群延續(xù)到主流媒體。

    y·y的崛起，也帶著很多的神秘色彩。

    除了每個(gè)月至少都要“倒閉”半個(gè)月的時(shí)間這樣的奇葩營(yíng)業(yè)方式，y·y品牌的上新速度也讓人無(wú)法理解。

    比zara和handm那些以高效的產(chǎn)業(yè)鏈整合、靈敏的供應(yīng)鏈管理和先進(jìn)的it系統(tǒng)著稱的品牌，還要快了一倍以上。

    那些擁有深厚底蘊(yùn)的奢侈大牌的成衣，從時(shí)裝發(fā)布會(huì)的舉行到成衣的最后上架，至少都需要六個(gè)月的時(shí)間。

    像zara這樣的，靠山寨大牌設(shè)計(jì)起家的品牌，就只需要一個(gè)月。

    因?yàn)橛辛诉@樣的時(shí)間差，“價(jià)廉物非”的zara在大眾服裝領(lǐng)域，異軍突起。（zara在中國(guó)賣的算是貴的了，在歐美會(huì)便宜很多。）

    發(fā)布會(huì)過(guò)后的28天，zara的成衣就已經(jīng)到達(dá)了全球各大門店的衣架上。

    而時(shí)裝周那些真正的大牌的衣服，很有可能壓根就還沒(méi)有進(jìn)入到生產(chǎn)的進(jìn)程里面。

    拋開(kāi)質(zhì)量的因素，不要懷疑，像zara這樣的“便宜貨”在時(shí)尚這件事情上，走到了大牌前面這個(gè)事實(shí)。

    當(dāng)然了，真正的大牌也不見(jiàn)得質(zhì)量就是過(guò)關(guān)的。比如西太后的那個(gè)品牌，就是以質(zhì)量差聞名于世的。

    像zara這樣的快時(shí)尚連鎖企業(yè)，不斷地模仿大牌，才創(chuàng)造出了，當(dāng)季的流行色，流行款趨勢(shì)。

    不然，如果只有很少的幾個(gè)人在穿，又何來(lái)流行一說(shuō)？

    zara的山寨只是模仿，并不是把人家的衣服原封不動(dòng)地復(fù)制出來(lái)。

    一開(kāi)始，這些“快時(shí)尚”公司小、不成氣候的時(shí)候，大家也都還是相安無(wú)事。

    等到zara這樣的企業(yè)發(fā)展出大的規(guī)模了，在歐洲對(duì)這種版權(quán)保護(hù)極為嚴(yán)苛的地方，肯定是沒(méi)有好果子吃。

    盡管，天下衣服一大抄，你很難說(shuō)誰(shuí)抄了誰(shuí)的，尤其是，“不太高端品牌”的設(shè)計(jì)師，一出手，就直接把好幾個(gè)大牌的元素給混搭在一起，那就更加沒(méi)有辦法說(shuō)清楚了。

    說(shuō)不清楚這件原因，導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)打版權(quán)官司的人不太多。

    但是在歐洲，那是一告一個(gè)準(zhǔn)。

    zara曾經(jīng)有很長(zhǎng)一段時(shí)間，官司纏身，煩不勝煩，交出過(guò)很多巨額罰單。

    最后的解決方式，zara干脆每年直接交幾個(gè)億的“保護(hù)費(fèi)”。

    不僅交了，還交的很開(kāi)心。

    被各大時(shí)尚品牌控告，對(duì)于zara來(lái)說(shuō)，也可以算是一種另類的營(yíng)銷。

    像zara這種“便宜的品牌”，每被大牌告一次，就是一種品牌認(rèn)知度的提升。

    畢竟，大牌不是人人都買得起，在大牌把真正的設(shè)計(jì)商家之前，買一件模仿大牌的zara，也不失為大眾的一種選擇。

    從速度的角度來(lái)說(shuō)，y·y這個(gè)品牌，也一樣是“快時(shí)尚”，但卻不是zara這種“便宜的品牌”。

    y·y的任何一個(gè)單品，就算是單純的一頂帽子，都沒(méi)有單價(jià)在一百美元以下的，幾百美金的一件t恤，怎么都算得上是一個(gè)輕奢品牌。

    以y·y的上新速度來(lái)說(shuō)，肯定也應(yīng)該抄襲了很多其他的潮牌。

    很多“吃瓜媒體”都等著看y·y發(fā)展壯大之后，時(shí)不時(shí)打官司的場(chǎng)面。

    但是，媒體等來(lái)等去，也沒(méi)有等到有設(shè)計(jì)師宣告y·y的“不道德”行為。

    這個(gè)時(shí)候，y·y奇怪的公司理念，設(shè)計(jì)師的名字里面必須帶y，純電子化的管理系統(tǒng)，獨(dú)特的公司結(jié)構(gòu)，神秘的幕后老板，就越來(lái)越讓主流媒體感到詫異。

    y·y并不是上市公司，并不需要對(duì)“公眾”負(fù)責(zé)，也不需要披露自己過(guò)多的消息。

    之前還頗有些要藏著掖著的意思。

    自從顏家兄妹達(dá)成共識(shí)，覺(jué)得應(yīng)該要讓y·y更進(jìn)一步之后，y·y就沒(méi)有再刻意躲避主流媒體。

    媒體記者要做新聞?wù){(diào)查。

    這些人的調(diào)查能力，都相當(dāng)了得。

    通過(guò)y·y的注冊(cè)信息，一個(gè)記者順藤摸瓜找到了溫州的凌煙鞋業(yè)之后，寫了一篇報(bào)道。

    主流媒體和社交媒體一片嘩然。

    一個(gè)溫州小地方的，做代工的企業(yè)，到底是怎么弄出這么大一個(gè)品牌，這么大的動(dòng)靜的。

    美國(guó)人天生的優(yōu)越感，受到了深深的刺激。

    調(diào)查記者覺(jué)得，y·y這個(gè)品牌有欺詐的嫌疑。

    主流媒體開(kāi)始發(fā)文。

    有人去采訪y·y的粉絲，問(wèn)他們知不知道這個(gè)品牌的底細(xì)，知不知道這是個(gè)低端的、劣質(zhì)的中國(guó)工廠出產(chǎn)的不入流的“貨色”。

    最開(kāi)始發(fā)掘出這個(gè)信息的媒體記者，言辭有些激烈。

    一通貶低之后，y·y龐大的設(shè)計(jì)師群體不干了。

    y·y做的都是限量版，那些只有一件兩件的，很多都是設(shè)計(jì)師自己手工制作的。

    這里的手工，并不是高級(jí)定制意義上那種一針一線都要自己來(lái)的純手工，而是設(shè)計(jì)師自己直接拿機(jī)器做的樣衣。

    如果，每一件衣服，都是在中國(guó)的一個(gè)小城市的小工廠生產(chǎn)的，光那些復(fù)雜的出口手續(xù)，就不知要要辦理多長(zhǎng)時(shí)間，這還沒(méi)有加上貨運(yùn)的時(shí)間，根本就沒(méi)有可能做到實(shí)時(shí)反映。

    y·y的大部分衣服，絕對(duì)是現(xiàn)做現(xiàn)賣，這也是為什么y·y的反應(yīng)速度“超凡脫俗”。

    y·y這個(gè)品牌，最初，顏滟和顏凌都是抱著玩一玩、為maisonyanii積累點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)這樣的想法的。

    主流媒體喧囂了一番之后，有一些知道真相的粉絲就覺(jué)得比較氣憤，也有一些不明就里的人開(kāi)始粉轉(zhuǎn)黑。

    更有些不守規(guī)矩的人，開(kāi)始破壞y·y門店那些拿到“永久許可”的涂鴉。

    這個(gè)時(shí)候，y·y龐大的設(shè)計(jì)師群體，主動(dòng)進(jìn)到了輿論的中心，包括現(xiàn)任的、曾經(jīng)做過(guò)y·y設(shè)計(jì)師的人都站了出來(lái)。

    尤其是那些特約設(shè)計(jì)師——收到過(guò)涂鴉版權(quán)費(fèi)的。

    這個(gè)時(shí)候，y·y神奇的設(shè)計(jì)師眾包it系統(tǒng)開(kāi)始浮出水面。