“粉絲經(jīng)濟(jì)”不是一個(gè)新名詞，早在上世紀(jì)八十年代初期，就風(fēng)起云涌了。我想，那一代人追的第一個(gè)明星，往往是鄧麗君女士。而身為上世紀(jì)80年代中出生的一代，我深刻記得自己追的首位明星是任賢齊。那時(shí)候，“粉絲經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)生收入的主要手段是演唱會(huì)門票及相關(guān)廣告收入，衍生品不能說太豐富，大抵是cd、磁帶、海報(bào)、圖書雜志。再后來，電影、電視劇跟進(jìn)，甚至明星代言的產(chǎn)品也能算在里邊。

    這樣一簡(jiǎn)單分析，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，早在上世紀(jì)，“粉絲經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)圍繞著粉絲們崇拜的“主體”，而在經(jīng)濟(jì)手段上無所不用其極了，這跟今天的“粉絲經(jīng)濟(jì)”無本質(zhì)上的不同。

    一、“粉絲經(jīng)濟(jì)”倒迫“網(wǎng)絡(luò)大神”們保守趨同

    到了最近兩年，“粉絲經(jīng)濟(jì)”被我們網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界（其實(shí)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的下游贏利環(huán)節(jié)公司）換了一個(gè)詞——ip。這個(gè)詞到現(xiàn)在，還有不少人仍認(rèn)為僅是網(wǎng)絡(luò)地址的意思，解釋一翻才能明白。說穿了，都是英文首字母縮寫“鬧”的。內(nèi)容是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)可不是ip嗎。

    ip誰寫的？我們都明白，是那些網(wǎng)絡(luò)作家中的“大神”們。這些“大神”，幾乎每一個(gè)都毫無例外的堅(jiān)守勤寫了10年左右，是陪伴著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成長(zhǎng)起來的網(wǎng)絡(luò)作家一代或二代。每一個(gè)“大神”都形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格和領(lǐng)域，擁有自己數(shù)萬，甚至數(shù)百萬級(jí)的忠實(shí)粉絲群體。

    成了網(wǎng)絡(luò)大神級(jí)作家，那就要被網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的下游贏利環(huán)節(jié)公司“賺錢最大化”消費(fèi)了。除掉網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最初的在線閱讀外，出版成書、錄成有聲小說、拍成電影電視網(wǎng)絡(luò)劇、推出同名游戲，有可能的話還要出漫畫動(dòng)漫、推向海外市場(chǎng)。因?yàn)榇笊裼袔资习偃f的忠實(shí)粉絲，那收益保障是崗崗的啊。

    在這種情況下，不管是粉絲們的狂捧，還是下游產(chǎn)商的要求，大神的創(chuàng)作考慮，同樣類型的故事、人物、情節(jié)、環(huán)境設(shè)計(jì)那是最好不過了。如果有變化、有提升，甚至轉(zhuǎn)體裁題材之舉，你讓粉絲怎么辦，廠商怎么辦，這么多年累積的“神品牌”怎么辦？

    君不見，那原來寫官場(chǎng)的大神，后來轉(zhuǎn)戰(zhàn)職場(chǎng)后就每況下愈；那原來寫穿越的轉(zhuǎn)戰(zhàn)都市愛情后就銷聲匿跡；那原來寫懸疑轉(zhuǎn)戰(zhàn)青春后就籍籍無名？今天是大神，明天就撲街，這也不是什么傳說。這些僅僅只是改了個(gè)題材，如果是創(chuàng)新，那還得了？素不知，人類歷史上多少的創(chuàng)新，都是被當(dāng)作“牛鬼蛇神”給處理掉的，直至當(dāng)時(shí)被歸入“妖怪”一列。

    但至少，大神還寫原來的內(nèi)容，原地踏步。在幾年內(nèi)，神位是不受任何影響的。至于粉絲們老去，新的粉絲有沒有培養(yǎng)起來？這個(gè)還遠(yuǎn)，考慮不到。

    于是，大神們不管是自封，還是被倒迫，越來越保守趨同。2015年的作品，跟2003年入行時(shí)寫的，基本上沒有區(qū)別。唯一的區(qū)別時(shí)，文字更優(yōu)美了，對(duì)話更精彩了，更符合小說這種文體的特點(diǎn)了。

    我想，這也算是一大進(jìn)步吧。

    二、“粉絲經(jīng)濟(jì)”用經(jīng)濟(jì)手段變相鼓勵(lì)粗糙復(fù)制

    但錢不能只讓網(wǎng)絡(luò)大神們賺啊，畢竟網(wǎng)絡(luò)大神數(shù)量有限，根據(jù)我們網(wǎng)絡(luò)文學(xué)重點(diǎn)網(wǎng)站的交流，目前能夠稱得上大神的，不保守的估計(jì)，也就400位上下吧，我看是下。

    所謂上行下效，大神的作法，深深的刺激了擁有號(hào)稱百萬寫手的網(wǎng)絡(luò)作家群體（嚴(yán)格地看，沒有100萬，但40萬左右，肯定是有的）。

    于是，這些大神之下的中堅(jiān)層網(wǎng)絡(luò)作家（約有千位左右）和下層的普通網(wǎng)絡(luò)作家們（幾十萬眾），就效仿大神的作品，進(jìn)行批量復(fù)制式的“再創(chuàng)作”。一部又一部情節(jié)類同、故事類同，人物名稱不同、對(duì)話內(nèi)容不同的作品，被“創(chuàng)作”了出來。

    我們經(jīng)常說，娛樂八卦類、生活故事類的雜志報(bào)刊，甚至?xí)际强觳褪阶x物。但你面對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的這種“再?gòu)?fù)制式”的創(chuàng)作，你能說它不是快餐式讀物嗎？

    這批效仿網(wǎng)絡(luò)大神作品的網(wǎng)絡(luò)作品，也擁有語(yǔ)言美、情節(jié)美、環(huán)境描寫美，對(duì)話精良，故事完整。但這就像我們看了一組排比句，再給你看100組排比句一樣，好聽點(diǎn)說，“就是享受閱讀的暢爽一下，難聽點(diǎn)說，看得想吐了。

    視覺領(lǐng)域有一個(gè)詞叫“密集恐懼癥”，面對(duì)這種粗糙的復(fù)制式創(chuàng)作，我能不能說，“我有思想上的密集恐懼癥？”

    這樣作法的根源在于，市場(chǎng)需求。這類作品，下游贏利環(huán)節(jié)要，讀者讀。導(dǎo)致粗糙復(fù)制創(chuàng)作盛行。

    三、“粉絲經(jīng)濟(jì)”阻擋入門作者上升通道

    承續(xù)以上兩個(gè)問題，最終導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)作家無法呈現(xiàn)“江山代有人才出”的盛景，從五年期的角度來看，都會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的青黃不接狀況出現(xiàn)。

    “粉絲經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)大作用，一是收益倒迫相當(dāng)數(shù)量中堅(jiān)層和普通層效仿大神作家作品，創(chuàng)作出只有當(dāng)前經(jīng)濟(jì)效益，文學(xué)價(jià)值和長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)效益全無的作品。二是那些擁有開創(chuàng)性或者首創(chuàng)性的作品內(nèi)容，除非是遇到特別的機(jī)會(huì)，很難再脫穎而出，甚至連矮子里拔將軍的效果都難達(dá)到。

    尤其是上述的第二類網(wǎng)絡(luò)作家，如果中堅(jiān)層和普通層網(wǎng)絡(luò)作家在此方面無法達(dá)到應(yīng)用的收益（相對(duì)全職而言）和榮譽(yù)（相對(duì)兼職創(chuàng)作的愛好者而言），那他們的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作之路，可能就到此為止了。

    這將會(huì)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重大損失。

    四、破除“粉絲經(jīng)濟(jì)”難題需要多方樹立風(fēng)向標(biāo)

    如何打開上升通道？這一直以來，是一個(gè)難題。雖然我們各家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司都宣稱對(duì)所有作者打開大門，作品投來，只要好，就有豐厚回報(bào)和推薦。其實(shí)，這個(gè)不盡然。因?yàn)檫@個(gè)“好”的標(biāo)準(zhǔn)，我們這些從業(yè)者，是根據(jù)大神和市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)定的，而不會(huì)考慮更多的綜合因素。說穿了，就是主要只考量經(jīng)濟(jì)因素。

    那究竟如何破解，筆者提出如下參考：

    第一，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新人獎(jiǎng)。建議以官方名義，設(shè)立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新人獎(jiǎng)。大家都知道，國(guó)外除諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)外的大多數(shù)著名文學(xué)獎(jiǎng)，基本上都是當(dāng)年的文學(xué)新人獎(jiǎng)，像日本、法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)等國(guó)的文學(xué)獎(jiǎng)，均為如此。

    我們以官方的名義設(shè)立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新人獎(jiǎng)，每年評(píng)選一次，只在當(dāng)年一年內(nèi)涌現(xiàn)出的新人作品中選擇，第二年3月公布。這將起到巨大的引導(dǎo)作用，官方重力推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的推陳出新，甚至能造成閱讀、下游贏利公司的良性轉(zhuǎn)變。

    第二，新穎體裁題材作品特別獎(jiǎng)勵(lì)。在目前的各類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)工作會(huì)議框架及各網(wǎng)絡(luò)小說排行榜框架內(nèi)，各網(wǎng)絡(luò)文學(xué)重點(diǎn)網(wǎng)站，重點(diǎn)挖掘在體裁和題材上有創(chuàng)新的作品，尤其是新人作品，進(jìn)行重點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)扶持。

    第三，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論力量。我認(rèn)為，目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論的力量和評(píng)論家的關(guān)注度，雖然已經(jīng)起步，但還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。評(píng)論家，不能把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)當(dāng)成一個(gè)現(xiàn)象和題材來研究。可以說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，就是文學(xué)的重要組成部分；甚至可以說，未來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將是文學(xué)最主要的組成部分。

    網(wǎng)絡(luò)文學(xué)目前的重要地位，和它享有的評(píng)論，是大大不相稱的。

    “粉絲經(jīng)濟(jì)”的倒迫和無序發(fā)展，已經(jīng)敲響了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的戒鐘。毫不客氣的說，這個(gè)戒鐘，也是敲給整個(gè)文學(xué)的。如果官方、重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)和評(píng)論界對(duì)此重視不夠，那我相信：在一個(gè)盛世長(zhǎng)期的當(dāng)下時(shí)期，有可能出現(xiàn)一個(gè)衰弱荒漠長(zhǎng)期的文學(xué)。

    我也相信，每一位，每一個(gè)身在文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)當(dāng)中的參與者，都由衷地不希望這樣的事情發(fā)生。那么，就從你我做起，人人為我，我為人人吧。

    董江波網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論專著《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十六講》，歡迎收藏閱讀，以及投推薦票。