王朋是挺奇怪的，怎么老板中途出去了一趟，然后就帶著非爺過來了。

    因?yàn)樗蛷堼堄疃冀拥搅死习宓陌才?，?duì)凡人誠品今年的合作，給出自己的策劃方案。

    這幾乎是一個(gè)一錘定音的考驗(yàn)了，誰的方案更出色，運(yùn)營總監(jiān)的機(jī)會(huì)就大上很多。

    所以他也只是奇怪了一下，就繼續(xù)在思維導(dǎo)圖上記錄自己的思考，找尋靈感。

    余秋抱著非爺快步進(jìn)了辦公室關(guān)上門，就把他放在了辦公桌上。

    然后就把舒哥那邊發(fā)過來的需求打開來給非爺看。

    果然是一個(gè)龐大的計(jì)劃，希望從去年20億營業(yè)額的基礎(chǔ)上沖刺100億。

    非爺明明記得，去年年底的時(shí)候，他們說的還只是翻一倍到40億。

    他不禁搖了搖頭，真膨脹啊。

    當(dāng)然，目標(biāo)膨脹，投入就會(huì)膨脹。

    原因很簡單，去年的營銷火爆之后，他們立刻就談到了5000萬米刀的融資，到了年底，又融了1億米刀。

    去年一整年，可謂是電商融資泡沫的頂峰了。

    只見凡人誠品的策劃需求里，很明確地就出現(xiàn)了更多代言人的想法。

    其中，就包含去年凡人體營銷中心被惡搞很多的明星，覺得可以由他站出來體現(xiàn)自己的個(gè)性、堅(jiān)強(qiáng)、樂觀。

    而且，為了配合100億的目標(biāo)，同時(shí)又希望目標(biāo)受眾的大眾化更加明確。

    與之匹配的市場推廣費(fèi)用，達(dá)到了1億的預(yù)算。

    非爺看得感慨不已，媽的真是錢多燒得慌。

    也是，去年一年賣了20億，又融了10個(gè)億，手上的錢真不少。

    雖然它其實(shí)還在虧損。

    但是搶市場嘛，可以理解。

    非爺愈發(fā)堅(jiān)定了自己的心思：這件事，要爭取。

    畢竟賺錢。

    他說的是爭取，因?yàn)槿ψ佣际峭ǖ?，去年舒哥拿下了，不見得今年還能拿下。

    各大廣告公司都盯著呢。

    去年是憑借社交營銷打開的突破口，但他們的廣告投放，其實(shí)是立體全方位的。

    今年，誰都知道凡人誠品必定還有大動(dòng)作，肯定很多人做好了準(zhǔn)備。

    非爺忽然有些熱血：憑自己領(lǐng)先9年的見識(shí)，跟這些廣告界的頂尖大佬們拼一拼！

    然后他說道：“你先跟舒哥打電話，問問今年的競爭形勢?！?/br>
    余秋說道：“問過了。舒哥說，凡人那邊今年不急，但是也計(jì)劃了要在雙十一之前上線這一整套營銷策略，蹭一蹭雙十一的熱度。因此，為了沖擊百億目標(biāo)，他們其實(shí)把業(yè)內(nèi)知名的4a廣告公司都邀請(qǐng)了來出策略?！?/br>
    他又凝重地補(bǔ)充道：“而且，今年執(zhí)行會(huì)由他們自己來做。當(dāng)然，如果策劃中標(biāo)了，策劃案算錢，物料設(shè)計(jì)算錢，如果我們給的推廣資源有性價(jià)比優(yōu)勢，他們也會(huì)優(yōu)先把那一部分交給我們來做?！?/br>
    非爺不動(dòng)聲色地點(diǎn)了點(diǎn)頭。

    驟然擴(kuò)張，想必那位凡人誠品負(fù)責(zé)營銷的副總何為也需要借此掌握更多的資源和影響力，可以理解。

    他問道：“如果現(xiàn)在就是策劃案投標(biāo)，那我們非也文化和舒哥的公司，怎么合作？”

    “舒哥說，因?yàn)槭橇Ⅲw式的全媒體營銷計(jì)劃，所以接受聯(lián)合體投標(biāo)?！?/br>
    非爺摸著下巴：“也就是說……其實(shí)咱們也可以和其他4a公司一起投標(biāo)？甚至也可能出現(xiàn)，別的兩家4a廣告公司聯(lián)合投標(biāo)？”

    “……應(yīng)該不會(huì)吧，人家都是4a公司，聯(lián)合起來豈不是掉價(jià)？”

    “或者暗地里圍剿我們，畢竟我們有去年合作的基礎(chǔ)，而且……”非爺分析道，“說不定對(duì)我們的創(chuàng)意能力也很忌憚?！?/br>
    余秋猛點(diǎn)頭：“所以我才急著找你?！?/br>
    非爺擺了擺爪子：“不急，時(shí)間充裕，我也得好好想一想?！?/br>
    “嗯，我也已經(jīng)讓王朋跟張龍宇開始想了。”

    非爺愕然說道：“安排給他們干嘛？讓他們專心把手頭上的事情做好就行。你這么一安排，他們還有心做現(xiàn)在的工作？肯定以為這是你給的一道考驗(yàn)?！?/br>
    “是考驗(yàn)沒錯(cuò)??！”余秋狡猾地?cái)D了擠眼睛，“手頭上的工作也不能耽擱下，這是附加題?！?/br>
    “分心懂不懂？”非爺鄙視道，“心里記掛著一件重要的事，其他事情的優(yōu)先級(jí)就會(huì)靠后。本來可以做到90分的，現(xiàn)在一看差不多有80分了，那也夠了。這叫手頭上的工作沒擱下？”

    余秋楞在了那里。

    非爺皺著眉：“只能這一段時(shí)間也多上點(diǎn)心，對(duì)他們的日常工作把好關(guān)。你回頭給他們強(qiáng)調(diào)一下，日常的重要工作，要在時(shí)間點(diǎn)至少2個(gè)小時(shí)前發(fā)到這邊來讓我過一下目，留點(diǎn)改進(jìn)的時(shí)間余地。”

    “……好。”余秋想想非爺說的，也確實(shí)有道理。

    非爺?shù)共皇乔撇黄饍扇说膭?chuàng)意能力，有時(shí)候他們說不定也能爆發(fā)出一些靈感。

    奈何這場仗的層次有點(diǎn)高，他們的視野格局畢竟就在那里，很難起到實(shí)質(zhì)性的作用，反而會(huì)花費(fèi)大量的時(shí)間和精力。

    余秋見非爺開始思考了，只能先出去拉著王朋和張龍宇叮囑了起來。

    辦公室里，非爺坐在落地窗前看著外面思考。

    宏大的品牌營銷方案，也需要一個(gè)明確的主題和線索。

    其他所有的文案、宣傳物料、營銷活動(dòng)，都要圍繞這個(gè)主題來進(jìn)行。

    去年的主題是凡人，但本質(zhì)上打的其實(shí)是個(gè)性與成功。

    大明星說自己是凡人，他身上卻有普通人都會(huì)有的一些個(gè)性。這就給受眾一種感覺，我身上也有這樣的個(gè)性，于是其實(shí)我的未來也很樂觀和光明。

    再隨后，則是這種參與度很高的創(chuàng)意文案所掀起的一次社交傳播事件，在知名度上形成了一次覆蓋。

    現(xiàn)在的情況，凡人的知名度已經(jīng)很高了。

    他們?cè)诮衲曛髤s漸漸崩盤的原因，其實(shí)在于美譽(yù)度崩了。

    步子邁得太大，扯到蛋了，供應(yīng)商提供的產(chǎn)品，品質(zhì)和服務(wù)跟不上。

    這是非爺解決不了的問題，這是他們公司的戰(zhàn)略和執(zhí)行。

    但他們現(xiàn)在顯然并不會(huì)覺得自己的戰(zhàn)略和執(zhí)行有大問題，因此營銷策略也會(huì)大踏步前進(jìn)。

    說穿了，如果這個(gè)策劃案不用負(fù)任何責(zé)任，迎合他們的想法就夠了。

    覆蓋面更大的、話題性更強(qiáng)的宣傳力度。

    配得上他們現(xiàn)在江湖地位的場面。

    但非爺不能止步于此。

    因?yàn)槠渌魏我患?，都可以在方案里描述出這幅圖景。

    非爺還要能給出讓他們愛不釋手的東西。

    這個(gè)東西，不僅著眼于今年的是市場增長，還要著眼于他們未來的野望。

    無數(shù)后來流行的點(diǎn)子從非爺腦海中流過，又一個(gè)個(gè)被他斃掉。

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛剛萌芽，很多文化潮流和消費(fèi)潮流還沒演進(jìn)到那一步。

    但有一些，現(xiàn)在已經(jīng)有了一些苗頭。

    比如爆款思維。

    比如品牌跨界。

    非爺鉆進(jìn)了自己的辦公室，打開電腦開始忙活起來。