《網(wǎng)紅難當(dāng)/飛萊橫霍》

    作者：ale鎏白

    第1章

    霍駿拿到老客戶給來(lái)的最新推廣需求，看著上面寫(xiě)的自媒體流量帶貨，一時(shí)表情有些微妙，叫下面跟他做事的小朋友以為老大又遇到了什么奇葩甲方。通常來(lái)講甲方就是默認(rèn)出錢的那一方，干活兒的是乙方，像霍駿他們這種自視有點(diǎn)文化的從業(yè)者，生活日?；揪褪浅燥埶X(jué)罵甲方。

    霍駿在事業(yè)有成這件事上不論大成，也算有了小成，在圈內(nèi)是能叫別人豎個(gè)大拇指的。他剛出來(lái)做廣告推廣的時(shí)候跟的是很老派的廣告人，講究傳播創(chuàng)意，講究調(diào)性?；趄E跟別人分享經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候說(shuō)過(guò)，別人總說(shuō)他們這幫人喜歡裝逼，但對(duì)他們自己來(lái)說(shuō)，逼格確實(shí)就是一切。他們對(duì)自己也是這個(gè)要求，總得光鮮亮麗地見(jiàn)人，給客戶做出來(lái)的東西也要漂亮，能拿得出手。

    前幾年開(kāi)始，傳統(tǒng)的推廣渠道受到了自媒體的沖擊，這個(gè)行業(yè)涌進(jìn)了非常多的草根從業(yè)者，也創(chuàng)造了不少財(cái)富神話?；趄E對(duì)這些內(nèi)容上的快銷品依舊不是很看得上，這跟他一直以來(lái)的自我要求背道而馳，廣告是一種藝術(shù)，它應(yīng)該是用非常優(yōu)雅的方式讓人們意識(shí)到自己的需求，植入對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。雖然商業(yè)目的才是根本，但好的廣告應(yīng)該是一種有溫度有創(chuàng)意的東西，是能被留下來(lái)的。而不是被喧囂的時(shí)代裹挾，變成毫無(wú)誠(chéng)意的叫賣。

    廣告主推薦的這個(gè)網(wǎng)紅博主霍駿自然也是看不上的。他對(duì)男人的審美是紳士?jī)?yōu)雅型的，長(zhǎng)相未必要多精致，但應(yīng)該有味道，眼睛里寫(xiě)著故事。他曾經(jīng)做過(guò)兩年時(shí)尚雜志，只有這樣的臉孔才是高級(jí)的，才配穿上名牌的衣服站在鏡頭前睥睨眾生。而這位網(wǎng)紅顯然是纖細(xì)精致那一掛的，霍駿一手點(diǎn)著煙一邊滑過(guò)他的微博相冊(cè)，感覺(jué)這人的腰自己一手都能握得住。

    被推薦的網(wǎng)紅真名叫韓思萊，微博上的id叫萊萊?；趄E對(duì)于客戶需求是這么理解的，同樣是不可思議的無(wú)理要求，由沒(méi)錢的品牌商提出來(lái)就是堅(jiān)決不會(huì)去替他執(zhí)行的傻逼想法，由有錢的品牌商提出來(lái)就是上刀山下火海也要去完成的最高指令。可見(jiàn)霍駿這個(gè)人本身就很矛盾，一邊腰板挺直了堅(jiān)守自己的格調(diào)，一邊又渾身商場(chǎng)滾過(guò)的銅臭氣。這像個(gè)天平，他走在中間，向哪邊倒，主要取決于哪邊加碼更多。

    韓思萊微博在微博上的形式是個(gè)很“美”的男孩子，氣質(zhì)介乎于少年和青年之間。照片大多只有上半身，男性氣質(zhì)不是十分明顯。片子都很唯美，但對(duì)于霍駿來(lái)說(shuō)，不夠高級(jí)，他很難相信他的品牌主愿意為了銷量轉(zhuǎn)化啟用這樣的人去帶貨。

    他神情復(fù)雜地翻下去，還翻到了關(guān)鍵詞寫(xiě)著“福利”的微博。霍駿這位經(jīng)常把人到中年掛在嘴上的準(zhǔn)中年被嚇得差點(diǎn)不穩(wěn)重了。照片里一片朦朧日光，男孩子穿著干凈的白襯衫，露出精致的鎖骨和若隱若現(xiàn)的喉結(jié)。再一張是手部的特寫(xiě)，骨節(jié)分明又十分白皙，像藏在藝術(shù)館里好看的象牙雕塑。最后一張是他的背影，襯衣被脫落下來(lái)松松掛在手肘的地方，光潔的后背和蝴蝶骨，透露著欲說(shuō)還休的誘惑意味……

    霍駿承認(rèn)，這個(gè)小網(wǎng)紅雖然不夠他想象中那樣高級(jí)，但微博風(fēng)格統(tǒng)一，有很高的粉絲粘性。換句話說(shuō)，他很知道自己的賣點(diǎn)是什么，也知道自己是賣給哪些人的?；趄E手底下的小朋友還去打聽(tīng)了萊萊以往的推廣數(shù)據(jù)，無(wú)論是傳播還是轉(zhuǎn)化都讓霍駿無(wú)話可說(shuō)，他狠狠嘬了一口煙，每次創(chuàng)意枯竭和遇到煩惱的時(shí)候都會(huì)這樣，心想也許自己是時(shí)候丟掉成見(jiàn)，去看看現(xiàn)在年輕人都會(huì)為哪些人買單了。

    這次的執(zhí)行霍駿沒(méi)有交給其他人，他打算親自去見(jiàn)見(jiàn)這個(gè)小網(wǎng)紅，看看他們到底有怎樣的商業(yè)價(jià)值。會(huì)面約在霍駿寫(xiě)字樓附近的咖啡館，霍駿會(huì)上耽誤了一點(diǎn)時(shí)間，到的時(shí)候已經(jīng)離約定時(shí)間只差兩分鐘。而到現(xiàn)在沒(méi)有收到這個(gè)小網(wǎng)紅的信息，霍駿心中有點(diǎn)不善地想，最好這位韓思萊不要遲到，不然他在接下來(lái)的談判里面可能會(huì)表現(xiàn)得非常不平易近人。

    他走進(jìn)咖啡館里，目光巡視了一下還空著的座位，一眼看到一個(gè)安安靜靜在座位上喝果汁的男孩子?；趄E的腳步一頓，然后放緩節(jié)奏朝他走過(guò)去，男孩子也很快發(fā)現(xiàn)了他，眼帶笑意地打量了他一眼：“霍先生？”

    他的聲音很好聽(tīng)，比網(wǎng)上聽(tīng)來(lái)的要更像男孩子一點(diǎn)?；趄E一時(shí)間不知道該怎么調(diào)整自己的態(tài)度，從冷硬的臉上擠出了一個(gè)堪稱和藹的微笑：“你好，久等了?！?/br>
    “我也剛來(lái)沒(méi)一會(huì)兒?！表n思萊笑嘻嘻的，仿佛只是愉快地在等一個(gè)老朋友?；趄E看了看他已經(jīng)快喝完半杯的果汁，心想要么就是他很渴，要么他至少提前了十分鐘過(guò)來(lái)。

    “我先給自己點(diǎn)了，不知道你口味就沒(méi)點(diǎn)你的，看看你想要什么?！表n思萊熱絡(luò)地把菜單雙手遞了過(guò)來(lái)，霍駿挑剔地想，唔，還，還行吧，真人倒是不讓人討厭的。

    第2章

    霍駿覺(jué)得這個(gè)化妝品牌在國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷總監(jiān)是個(gè)很大膽的人，即使是出于試水的目的，能用韓思萊這樣的網(wǎng)絡(luò)紅人作為宣發(fā)的核心也很不容易。他們這次主推產(chǎn)品是一款口紅，在口紅被營(yíng)銷得聲勢(shì)喧天的當(dāng)下，這個(gè)平價(jià)又年輕化的新品，一開(kāi)始就是面向新生代的消費(fèi)者，懷揣著打造成爆款的目的，或者說(shuō)野心。

    韓思萊也跟大廠有過(guò)一些合作，但還沒(méi)有被擺在這樣重要的位置上參與到一個(gè)品牌的宣推中，算是個(gè)新人了。

    霍駿已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)混了很久，他在大部分時(shí)候都是不喜歡新人的，因?yàn)樾氯松砩峡偸怯蟹N格格不入的氣質(zhì)，像是沒(méi)有了解游戲規(guī)則就闖進(jìn)擂臺(tái)的人，能帶來(lái)驚喜的幾率很少，反倒是叫人掃興的幾率大一點(diǎn)?；趄E看著韓思萊沉靜的目光和無(wú)暇的小臉蛋，難得走神了一會(huì)兒，心想網(wǎng)紅和小明星一樣，吃這行飯的人確實(shí)有種能招人喜歡的特質(zhì)，他心里懷揣的那點(diǎn)嫌棄不知道什么時(shí)候就偃旗息鼓了。

    “我知道你們大部分人都不習(xí)慣看合同，為免簽了之后再出問(wèn)題，有些條款我跟你當(dāng)面溝通一下吧。”

    霍駿承認(rèn)他對(duì)上韓思萊總是不自覺(jué)想帶出一種優(yōu)越感，這是靠頭腦吃飯的對(duì)上靠臉吃飯的天生優(yōu)越，盡管霍駿也清楚，在商業(yè)社會(huì)里，后者往往比前者要賺得多得多。他已經(jīng)在多年的實(shí)踐中學(xué)會(huì)把這種情緒很好地收斂起來(lái)，但面對(duì)這個(gè)招人的小網(wǎng)紅，霍駿總不自覺(jué)想展示點(diǎn)什么，想昭示出自己比他高明的地方。直到很久之后他才想明白，這大概類似于雄鳥(niǎo)在求偶的時(shí)候總是想展示自己好看的羽毛。

    韓思萊并不介意他綿里藏針的態(tài)度，也可能是習(xí)慣了，他表現(xiàn)得自然而且虛心：“好的呀，有什么要注意的您先說(shuō)?！?/br>
    霍駿看了他一眼，原來(lái)韓思萊笑起來(lái)的時(shí)候會(huì)露出一顆并不明顯的小虎牙。冬天外面有點(diǎn)冷，他進(jìn)來(lái)之后把大衣掛在旁邊的墻上，里面只穿了一件看起來(lái)手感很好的針織衫，領(lǐng)口是正經(jīng)圓領(lǐng)，但不知道是因?yàn)轫n思萊太瘦了還是衣服太大，他的鎖骨會(huì)不老實(shí)地露出來(lái)。

    霍駿忽而有些煩躁，咖啡館禁煙，但他此刻很想抽一根?；趄E強(qiáng)迫自己拉回思緒：“因?yàn)檫@次品牌投入的宣傳力度比較大，你的形象也會(huì)出現(xiàn)在其他宣發(fā)物料上，所以一年內(nèi)你不能接同類產(chǎn)品的推廣，不然可能會(huì)給大家都帶來(lái)一些麻煩?！?/br>
    韓思萊：“這個(gè)沒(méi)問(wèn)題，以前也跟甲方有過(guò)類似約定?！?/br>
    霍駿微微詫異，看來(lái)這位其實(shí)是看合同的。他“嗯”了一聲繼續(xù)說(shuō)：“這次合作的性質(zhì)是推廣活動(dòng)，但不是代言。出現(xiàn)在你微博上的所有相關(guān)表述要先讓我們審核一遍，跟通稿口徑一致。”這句話里潛藏著不那么客氣的意思，代言人是跟品牌形象捆綁在一起的，雖然這次的品牌看中了韓思萊的流量，但還不能完全放下身段把自己跟網(wǎng)紅劃等號(hào)，通俗地講，給他的位份只相當(dāng)于站街叫賣。

    霍駿看著眼前的年輕人，微妙地希望他讀不出言下之意，只把這個(gè)當(dāng)做一條普通的合作條款。韓思萊卻十分知情識(shí)趣：“明白，我不會(huì)出去亂說(shuō)的，他們品牌還輪不到我來(lái)代言嘛。”這次輪到霍駿被噎了一下，他習(xí)慣了油滑地跟別人互相恭維，藏鋒于無(wú)形，對(duì)于韓思萊坦誠(chéng)的自我剖析不知道該說(shuō)什么好。最后他只淡淡“嗯”了一聲，然后道：“這次我們都會(huì)用最好的資源去推，認(rèn)真表現(xiàn)也會(huì)給你自己帶來(lái)很大曝光量的。”

    韓思萊笑笑，似乎從這句話里咂摸出了一點(diǎn)安撫的意思：“霍先生放心，拿錢辦事，我一向都很敬業(yè)的。”

    霍駿忽而覺(jué)得其實(shí)韓思萊并不用別人再叮囑他什么了，這是一個(gè)自帶底線和標(biāo)尺的人，他很知道自己該做什么。他也忽然意識(shí)到這個(gè)被他認(rèn)為靠著臉蛋和好運(yùn)氣在社交平臺(tái)走紅的群體，可能并非他認(rèn)為的那么簡(jiǎn)單。

    原本霍駿是抱著科普的目的來(lái)，把對(duì)方當(dāng)做了一個(gè)空有皮囊的不可靠合作者，而現(xiàn)在兩人很快達(dá)成了共識(shí)，倒讓霍駿接下來(lái)不知所措，不知道該跟他聊什么。韓思萊主動(dòng)開(kāi)口，問(wèn)了他一些推廣相關(guān)的東西，恰到好處地表現(xiàn)了對(duì)霍駿工作的好奇，引著霍駿講了一些工作中的趣事，氛圍頓時(shí)就熱絡(luò)了起來(lái)。他問(wèn)問(wèn)題的手法很高明，禮貌地表現(xiàn)了想要了解對(duì)方的興趣，又不會(huì)聽(tīng)起來(lái)像個(gè)八卦小報(bào)的記者。終于他們的對(duì)話時(shí)長(zhǎng)到了一個(gè)可以合理結(jié)束的程度，韓思萊主動(dòng)說(shuō)“那就不打擾霍先生了，后續(xù)有事情我們?cè)贉贤??！?/br>
    霍駿在心里不免再次感嘆，這些能夠在網(wǎng)絡(luò)上被千萬(wàn)人喜歡的人，在實(shí)際生活中也應(yīng)該是發(fā)光體，他們擁有與人相處和博得好感的天賦。他也相信自己親自來(lái)跟這個(gè)活動(dòng)的落地執(zhí)行是正確的?；趄E有一種預(yù)感，他這次能收獲的應(yīng)該更多。

    兩人約定好了試妝的時(shí)間，霍駿說(shuō)會(huì)把具體合同發(fā)到他的郵箱里，下次見(jiàn)面就可以直接簽署了。對(duì)此韓思萊都表現(xiàn)出了高度的配合，讓霍駿也挑不出錯(cuò)。

    霍駿回去之后打開(kāi)了之前被扔在一邊的韓思萊的詳細(xì)個(gè)人資料，發(fā)現(xiàn)學(xué)歷那一欄赫然寫(xiě)著他母校的名字?；趄E不由挑了挑眉，他此刻心情再微妙不過(guò)，甚至有了些荒唐的念頭。韓思萊讀了這么多的書(shū)，怎么最后出來(lái)了還是靠臉吃飯、任人消費(fèi)?；趄E趕緊去衛(wèi)生間用冷水拍了拍臉，告誡自己這種類似救風(fēng)塵的想法只有油膩老男人才會(huì)有，他應(yīng)該用更專業(yè)的態(tài)度去看這件事。

    霍駿打開(kāi)工作郵箱開(kāi)始瀏覽手底下小朋友們發(fā)來(lái)的工作日?qǐng)?bào)。日?qǐng)?bào)一般由兩個(gè)部分組成，一個(gè)是同步項(xiàng)目進(jìn)展，另一個(gè)是各自觀察到的行業(yè)內(nèi)最新動(dòng)態(tài)，他們所做的工作需要時(shí)刻保持對(duì)外界的敏銳度?；趄E在這些日?qǐng)?bào)里發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅帶貨似乎已經(jīng)逐漸成為一些品牌的共識(shí)，即使是一些高冷的大品牌也慢慢放下身段開(kāi)始向流量網(wǎng)紅拋出橄欖枝。

    霍駿靠在椅子上閉著眼想了想，韓思萊那透過(guò)針織衫露出的鎖骨始終在他腦海中縈繞不去?；趄E站起來(lái)，他給自己點(diǎn)了一支煙。

    第3章

    韓思萊等著試妝，為了讓皮膚狀態(tài)更好一點(diǎn)，他提前到了，此刻半躺在椅子上敷面膜?；趄E進(jìn)來(lái)看到的就是這幅場(chǎng)景，這令他心情有些，微妙。他很贊同男人也要活得精致一點(diǎn)，自己也做過(guò)不少男用護(hù)膚品的廣告，但總覺(jué)得這一幕有些說(shuō)不上的意味，連他自己都分辨不出自己在想些什么。

    不可否認(rèn)韓思萊躺著也是賞心悅目的，他在鏡頭前已經(jīng)是個(gè)瘦削的美少年，現(xiàn)實(shí)生活里看起來(lái)還要精致一些。他插著耳機(jī)在聽(tīng)什么東西，室內(nèi)空調(diào)打得很足，韓思萊的上衣稍稍被卷上去一點(diǎn)，露出了一小截線條優(yōu)雅的腰肢?；趄E想到了他當(dāng)時(shí)看韓思萊照片時(shí)的念頭，這樣細(xì)的腰，他一手就可以握得過(guò)來(lái)。

    霍駿以前做雜志的時(shí)候經(jīng)常跟拍攝，他喜歡的高級(jí)臉見(jiàn)過(guò)無(wú)數(shù)，已經(jīng)到了有些麻木的程度，但韓思萊揭下面膜的時(shí)候，他還是被這張臉的鮮嫩水靈震撼了片刻。掛著水珠的年輕面孔，像神話里面從水中生長(zhǎng)出來(lái)的海妖。霍駿內(nèi)心不由地想，大概這就是男人的劣根性，到死都喜歡年輕乖巧又好看的類型?？稍噯?wèn)誰(shuí)又能不喜歡這樣的類型呢？

    霍駿瞅著他，這兩天收集韓思萊的微博數(shù)據(jù)讓他也不得不多想一些，這些網(wǎng)絡(luò)紅人像是在冷兵器時(shí)代突然沖出來(lái)的小坦克，把廣告和傳媒攪得天翻地覆，從業(yè)者還沒(méi)來(lái)得及了解他們到底是什么，就已經(jīng)不得不為他們的帶來(lái)的效果問(wèn)一句為什么了。他們身上有舊媒體人嗤之以鼻的一切，又用效果讓舊媒體人必須嚴(yán)肅對(duì)待他們。

    韓思萊揭掉面膜之后，順便把手機(jī)上的耳機(jī)拔了，看了一眼化妝間沒(méi)有其他人，于是也就放心地繼續(xù)公放，任由手機(jī)里的聲音傳出來(lái)?；趄E原本以為他在聽(tīng)歌，現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)里面是口音純正的英語(yǔ)新聞。韓思萊伸手熟稔地在自己臉上按摩幫助吸收殘余的精華液，一邊跟他搭話：“來(lái)得好早，稍等我一下哈?！彼f(shuō)得再自然不過(guò)，霍駿每每都發(fā)覺(jué)在兩人的相處中其實(shí)是韓思萊占了上風(fēng)，他對(duì)人際交往有種近乎天賦的熟練，在讓人不反感的區(qū)間內(nèi)總是輕而易舉能達(dá)到親切程度的最大值。

    韓思萊的嘴唇微微翕動(dòng)，似乎還在復(fù)述聽(tīng)到的新聞當(dāng)中字句?；趄E挑了挑眉，但聯(lián)想到這位其實(shí)是他本科學(xué)弟，又覺(jué)得沒(méi)有什么不對(duì)，講到底這種驕傲還是關(guān)乎他自己的?；趄E到底沒(méi)忍住好奇：“你還學(xué)英語(yǔ)？”

    韓思萊很和氣笑了笑：“畢業(yè)之后英語(yǔ)本來(lái)都丟了，但現(xiàn)在環(huán)境不一樣嘛。偶爾也是會(huì)接到國(guó)外品牌廣告和活動(dòng)的，不會(huì)英語(yǔ)只能給代理賺差價(jià)了?！边€意有所指看了霍駿一眼，霍駿干的可不就是這個(gè)活兒嘛。

    霍駿在韓思萊身邊坐下來(lái)，問(wèn)他回去有沒(méi)有看過(guò)合同，是否還有其他問(wèn)題。韓思萊說(shuō)已經(jīng)看過(guò)，條款都很合理，可以接受。這時(shí)候霍駿才發(fā)現(xiàn)自己干了一件很蠢的事，他是過(guò)來(lái)準(zhǔn)備跟韓思萊面簽的，但是他很久沒(méi)有自己經(jīng)手做這些事，他沒(méi)帶合同來(lái)。霍駿正有些懊惱地想自己該去附近找個(gè)快印店之類的地方，韓思萊已經(jīng)弄完了自己的臉，拉開(kāi)隨身的背包，從里面掏出兩份用透明文件夾夾好的合同來(lái)?！拔铱催^(guò)就順手打印了，一式兩份對(duì)吧？我都簽過(guò)字了，等霍先生公司的章蓋過(guò)了再回寄我一份吧?！?/br>
    霍駿內(nèi)心有些復(fù)雜，對(duì)韓思萊笑了起來(lái)，說(shuō)出了一句難得的真心話：“你跟我想得，很不一樣?！闭f(shuō)完他又后悔，無(wú)論對(duì)象是什么人，工作場(chǎng)合的自我剖白都顯得很不合時(shí)宜。

    韓思萊一臉開(kāi)心笑意，仿佛只是被正常恭維了一句：“太榮幸了，那我就當(dāng)做是夸獎(jiǎng)收下了?！彼膊粏?wèn)更多，并不追究是哪一種不一樣，倒讓霍駿松了一口氣。

    這次試妝有兩組造型要嘗試，主要原因是在廣告創(chuàng)意上霍駿自己團(tuán)隊(duì)的人有些出入。找男人來(lái)賣口紅不是新鮮事，通常會(huì)把口紅對(duì)男人的吸引作為賣點(diǎn)，口紅在這里被作為一個(gè)女性的象征，借此來(lái)向異性散發(fā)誘惑和吸引。團(tuán)隊(duì)里老派一點(diǎn)的人會(huì)這么想，所以用韓思萊才讓他們感到更加不安，因?yàn)轫n思萊不是一個(gè)傳統(tǒng)意義上具有野性美的男人，這會(huì)使口紅的吸引力看起來(lái)大打折扣。

    廣告效果能否實(shí)現(xiàn)，說(shuō)服力是很重要的。這就像家庭倫理劇演員代言日用品和保健品，新生代歌手代言年輕化飲料一樣?；趄E也認(rèn)同讓男性演員來(lái)展示雄性魅力，使得女性忍不住用口紅去征服他們是正常邏輯，但當(dāng)這個(gè)人變成韓思萊的時(shí)候，他有些不確定。這個(gè)創(chuàng)意給韓思萊的妝感很重，霍駿有些不贊同地看著化妝師把陰影粉往韓思萊的臉上刷，為了五官能營(yíng)造出更加野性和冷硬的效果，他幾乎被化妝成了另一個(gè)人，這很不“韓思萊”。

    “霍老師您看這樣可以嗎？”韓思萊被換上西裝，造型師帶著他走出來(lái)?；趄E確信自己在那一刻瞳孔都放大了，但他覺(jué)得依然有哪里不對(duì)。這樣的韓思萊讓他忍不住心生喜愛(ài)，可是這種感覺(jué)，真的能說(shuō)服女性用戶來(lái)購(gòu)買口紅嗎？

    霍駿把他的照片發(fā)到了工作群里，“請(qǐng)女士先發(fā)表意見(jiàn)?！?/br>
    下面一水兒的回復(fù)：“我崽真乖，想揉頭毛。”

    “可愛(ài)，想日。”

    霍駿看看因?yàn)榇┑脽o(wú)比正式而稍顯局促的韓思萊，終于下定決心不走這條路。他想如果自己性取向沒(méi)有問(wèn)題的話，那么根據(jù)他的直覺(jué)，這樣又冷又俏的韓思萊只會(huì)激起男人的征服欲，跟女人沒(méi)什么關(guān)系。

    第4章

    霍駿收集了團(tuán)隊(duì)里所有人對(duì)于韓思萊的意見(jiàn)，發(fā)現(xiàn)觀點(diǎn)跟他微博下面的評(píng)論驚人重合。如果說(shuō)韓思萊是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代一個(gè)走紅的商品，他的消費(fèi)者組成是大部分女性和小部分男性，對(duì)他的消費(fèi)形式大致可以分兩種：一種是把他當(dāng)做弟弟型的小狼狗，想跟他來(lái)一場(chǎng)清純的校園戀愛(ài)；另一種……想看韓思萊搞基，被別的男人征服。

    征服這個(gè)詞是霍駿能想到的比較委婉的表達(dá)，盡管韓思萊對(duì)他來(lái)說(shuō)不過(guò)是個(gè)小網(wǎng)紅，但他覺(jué)得作為男人可能不容易接受自己總是被別人yy成受的事情。韓思萊卻哈哈大笑，說(shuō)確實(shí)是這樣的，他知道那些女孩子心里都這么想。

    他還把袖子擼上去，擺出一個(gè)要展示肌rou的姿勢(shì)，然后拍了拍自己的細(xì)白胳膊說(shuō)道：“我很難練出肌rou，可能這就是傳說(shuō)中很受的身材吧哈哈哈。她們都把我當(dāng)做弟弟或者是小受來(lái)看的，所以你們給的第一個(gè)創(chuàng)意我確實(shí)覺(jué)得很難把握?！?/br>
    霍駿一挑眉：“你當(dāng)時(shí)怎么不說(shuō)出來(lái)？”

    韓思萊并不把自己當(dāng)做一個(gè)看破不說(shuō)破的高人，他姿態(tài)放得很低，剛剛那句已經(jīng)是超出準(zhǔn)線的吐露，現(xiàn)在又回到了心很大沒(méi)所謂的樣子：“我又不是專業(yè)的，瞎提什么，甲方提什么需求，大部分只要配合就好了。”

    霍駿有些不贊同地講：“你有想法其實(shí)可以自己說(shuō)出來(lái)，創(chuàng)意是不看專業(yè)的，只看好不好，合不合適?！表n思萊抿著嘴笑得有些靦腆，這次是真的但笑不語(yǔ)了。霍駿也很快想明白，他有那么一瞬間把韓思萊當(dāng)做自己手底下小朋友來(lái)教育，但在實(shí)際的工作中，不管是創(chuàng)意還是執(zhí)行層面，大多數(shù)人只會(huì)把韓思萊這樣的人當(dāng)做一個(gè)實(shí)現(xiàn)的工具，除非他的咖位大到讓人無(wú)法拒絕，否則只可能被認(rèn)為是一個(gè)多事外行的無(wú)理取鬧。這是行業(yè)里存在的奇妙鄙視鏈。就像他自己最開(kāi)始也覺(jué)得韓思萊也只是個(gè)會(huì)賣臉的好運(yùn)氣年輕人一樣。

    第一次試妝進(jìn)行得不太順利，霍駿不免檢討自己，他一開(kāi)始也并沒(méi)有對(duì)這個(gè)項(xiàng)目很上心。只是懷揣著算不上禮貌的好奇心來(lái)窺探一個(gè)新的群體，他捫心自問(wèn)沒(méi)有把韓思萊當(dāng)做以往入鏡的主要藝人，所以對(duì)創(chuàng)意這塊也任由其他人去討論，只想常規(guī)去做。

    效果不如意，這次勢(shì)必要提早收工，韓思萊自己去把衣服換掉出來(lái)，有幾個(gè)小姑娘眼睛亮亮地跑過(guò)來(lái)找他要合影，他很熱情地配合，不見(jiàn)一點(diǎn)不耐的神色。

    霍駿陷入思維枯竭期就會(huì)很暴躁，他覺(jué)得宣傳視頻怎么拍都不對(duì)，口紅跟韓思萊的結(jié)合點(diǎn)不是這樣的，這樣做出來(lái)的東西不對(duì)。他把后續(xù)的收尾交給了拍攝方的其他人，自己拎著筆電先走，韓思萊追上來(lái)跟他道了別。霍駿以為他急忙跑向自己是有些別的要說(shuō)，事實(shí)證明韓思萊只是想把禮數(shù)做到周全。

    事后霍駿看到工作人員的朋友圈，發(fā)現(xiàn)在他走后韓思萊請(qǐng)那些年輕人喝了咖啡?；趄E有一瞬間不服，后面想想也確實(shí)，那些年輕人跟韓思萊年紀(jì)相仿，請(qǐng)咖啡也像是朋友之間的關(guān)系。但如果霍駿在的話，越過(guò)他去招呼他的手下難免有越俎代庖的嫌疑。就算連霍駿一起請(qǐng)了，可當(dāng)時(shí)霍駿正在低氣壓中，有他在是沒(méi)人有喝咖啡的心情的。

    霍駿自己是做創(chuàng)意起家，原本并不在乎職場(chǎng)上這些事，但他聽(tīng)的多了，也知道別人會(huì)在乎的是什么。之前有個(gè)小藝人在活動(dòng)結(jié)束之后請(qǐng)了品牌商的人去吃飯，因?yàn)楸容^羞澀不敢去請(qǐng)主管，不巧當(dāng)天主管找手底下的人有事，得知小藝人漏掉他拉著他的手下聚餐之后該藝人就被從演藝名單上拉黑了。

    霍駿入行以來(lái)見(jiàn)過(guò)很多莫名的因果，也深知謹(jǐn)言慎行的意義。但他依舊覺(jué)得韓思萊這個(gè)年紀(jì)，在某些方面世故得不可思議了，可韓思萊又把這一點(diǎn)掩藏得很好，所作所為都像是發(fā)自真心。

    此刻霍駿房間里只亮著一盞臺(tái)燈，空白的草稿本上畫(huà)著亂糟糟的意向和圖形，霍駿沒(méi)注意的時(shí)候他發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)畫(huà)出了那張臉，生嫩無(wú)辜，誘人而不自知。霍駿想他應(yīng)該去正視韓思萊，既然已經(jīng)決定由韓思萊來(lái)出鏡，他應(yīng)該放下成見(jiàn)把韓思萊考慮到他的創(chuàng)意中去，不該把人和創(chuàng)意割裂開(kāi)來(lái)。至少這個(gè)人是不讓人討厭的。

    那張素描極好看，霍駿沒(méi)有細(xì)想為什么會(huì)興之所至畫(huà)了他出來(lái)，或者說(shuō)不肯承認(rèn)這是自己一時(shí)失態(tài)。他又添了幾筆，把畫(huà)面完善。霍駿為了壓下心中紛亂情緒，站起身來(lái)去倒紅酒，拿著杯子回來(lái)看到燈照在紙上的少年臉上，畫(huà)中人就像是要活過(guò)來(lái)。霍駿的手一抖，深紅的酒液灑落到了白紙上，點(diǎn)染了少年了衣襟和嘴唇。

    霍駿忽而靈光大現(xiàn)。

    美是不需要局限于性別的。之前他們從功能出發(fā)，把口紅和約會(huì)、男女關(guān)系聯(lián)系起來(lái)固然沒(méi)錯(cuò)，但口紅還可以是人類對(duì)于美的追求，是一種給生活以色彩的態(tài)度。霍駿找到了久違的興奮感，他覺(jué)得這個(gè)案子，似乎真的很適合韓思萊。

    霍駿把創(chuàng)意完善好已經(jīng)是凌晨四點(diǎn)多，這對(duì)他的行業(yè)來(lái)說(shuō)也是常事?；趄E寫(xiě)完沒(méi)有發(fā)給自己的小組，而是第一時(shí)間把文檔拖進(jìn)了跟韓思萊的對(duì)話窗口。等待回復(fù)的時(shí)間是美妙的，每一個(gè)做創(chuàng)意的人都喜歡這種贊美來(lái)臨之前的等待。但他再一看時(shí)間，又覺(jué)得今夜必然要掃興，韓思萊大概是睡了。

    眼見(jiàn)著對(duì)話框上面顯示對(duì)方正在輸入，“收到，”韓思萊發(fā)完這句又補(bǔ)充，“稍等我仔細(xì)看看。”

    霍駿喜歡他的態(tài)度，過(guò)了片刻，韓思萊應(yīng)該是真的看過(guò)了，他沒(méi)有辜負(fù)霍駿的期望，發(fā)來(lái)了一串驚嘆號(hào)。

    霍駿隔著這屏幕，不知道他是真情還是假意，他心底有某種亟待求證的迫切感，于是直接撥了語(yǔ)音過(guò)去“看到了嗎？”

    韓思萊聲音帶笑：“這個(gè)創(chuàng)意真的很棒，好喜歡?！被趄E止不住地得意，他想法真是復(fù)雜，一邊覺(jué)得韓思萊又懂什么呢，他不過(guò)是個(gè)賣臉的年輕人。一邊止不住為韓思萊的肯定而高興。

    第5章

    霍駿的創(chuàng)意一出大家都覺(jué)路子對(duì)了。韓思萊只穿了一件說(shuō)不出形制的白色紗衣，在水霧繚繞的海域出現(xiàn)，他的妝容蒼白，像一個(gè)說(shuō)不出來(lái)處的水妖，又像是萬(wàn)物尚未分化之際出現(xiàn)的第一個(gè)神祇。

    而后一滴紅色落進(jìn)水中，不諳世事的神得到了第一縷色彩，他像一個(gè)懵懂的小孩子被引誘，用手指沾到顏色抹在自己的嘴唇上，注視水中的倒影許久，露出一個(gè)天真的笑容。而后色彩更多，用大片的紅色去侵染純白色的神祇，萬(wàn)物被賦予色彩，充滿了生命力又夾雜著難以言說(shuō)的情欲之感。

    霍駿自負(fù)地想，這段宣傳片如果換上一張外國(guó)人的臉大概能送出去拿獎(jiǎng)，可鏡頭之下的那個(gè)人是韓思萊，注定這個(gè)創(chuàng)意要被打上網(wǎng)紅和賣rou的標(biāo)簽，跟無(wú)數(shù)的爭(zhēng)議雜糅在一起。但霍駿也說(shuō)不上有多可惜，這個(gè)案子本質(zhì)是為服務(wù)客戶而產(chǎn)生的，他們要的是幫客戶把口紅賣出去，只要這個(gè)目的達(dá)成，案子就算是成功了。

    第一波視頻也在意料之中沒(méi)有掀起很大的風(fēng)浪，只在小范圍內(nèi)狠狠驚艷了一把韓思萊的粉絲。隨后有了各種美照的截圖產(chǎn)出。韓思萊在微博上又轉(zhuǎn)發(fā)了一次，并把帶有售賣信息的相關(guān)內(nèi)容置頂。下面的評(píng)論很快被“為萊萊射爆，不不不，為萊萊氪爆”之類的言論屠版?；趄E忽然有些好奇，韓思萊看著這些文字的時(shí)候心里都在想什么。他會(huì)羞澀，不安，還是享受？抑或無(wú)所謂？

    也正如霍駿所料的那樣，大家并不在意這個(gè)創(chuàng)意和它的故事，只在乎韓思萊露出了多少，被水打濕的紗裹在他纖細(xì)的肢體上，他皮膚白凈，被色彩引誘之后給自己嘴唇的上沾染一點(diǎn)紅，畫(huà)面實(shí)在是難以言喻的好看。也有人覺(jué)得他露了太多，開(kāi)始有言論說(shuō)大牌也走賣rou風(fēng)，不管什么好牌子一旦本土化之后就變low了。

    傳播之后對(duì)輿論的控制也是霍駿他們的職責(zé)所在，霍駿聯(lián)系韓思萊說(shuō)可以把微博下的負(fù)面言論刪除，其他平臺(tái)的帖子他們會(huì)聯(lián)系公關(guān)部門(mén)去處理。韓思萊很配合，不一會(huì)兒跟霍駿說(shuō)已經(jīng)好了?；趄E一看，跟品牌商相關(guān)的負(fù)面評(píng)論確實(shí)沒(méi)有，但還有幾條酸韓思萊本人的，霍駿截圖過(guò)去：“這個(gè)怎么不一起刪掉？”

    韓思萊發(fā)了個(gè)笑的表情：“一水兒好評(píng)也很假，有意見(jiàn)不能完全不讓說(shuō)啊?！被趄E有點(diǎn)想問(wèn)，那你看著不鬧心嗎？他這個(gè)念頭出來(lái)自己都覺(jué)得好笑，如果今天有個(gè)小網(wǎng)紅來(lái)跟他哭訴和他們合作之后接受不了網(wǎng)絡(luò)上的批評(píng)，霍駿一定讓他從哪兒來(lái)的回到哪里去。如果不能受這行的委屈，就不要出來(lái)吃這一行飯了。

    可韓思萊自己這樣明理，他把什么話都說(shuō)了，霍駿又覺(jué)得是出乎意料的。他想是他一開(kāi)始預(yù)期太低了，才這么大驚小怪地覺(jué)得韓思萊有各種各樣的好?；趄E給他發(fā)了一個(gè)搞笑的“莫生氣”表情，這還是從他手底下的小朋友那里收來(lái)的。韓思萊回復(fù)了一個(gè)捂嘴偷笑的圖案?；趄E等著他再說(shuō)點(diǎn)什么，韓思萊卻沒(méi)有再發(fā)來(lái)?；グl(fā)表情就是對(duì)話的禮貌結(jié)束，霍駿又戳開(kāi)他頭像看了看，那是韓思萊的一張自拍。點(diǎn)擊保存，然后像什么都沒(méi)發(fā)生過(guò)。

    霍駿跟品牌方的對(duì)接人很熟，即使品牌方內(nèi)部有規(guī)定廣告的轉(zhuǎn)化效果不能告訴乙方，但對(duì)接人心情不錯(cuò)，跟霍駿透露這次的效果已經(jīng)超出了他們預(yù)期?；趄E心里一松，笑得很快意也很自負(fù)：“我們向來(lái)都是活兒很好的，”末了補(bǔ)充了一句，“韓思萊很不錯(cuò)?！?/br>
    對(duì)接人也贊同：“下次有希望還找他，先給你透?jìng)€(gè)風(fēng)，上面很高興，也許會(huì)追加廣告投放的錢，就看后續(xù)銷量能不能跟上了。”

    這一款口紅對(duì)霍駿來(lái)說(shuō)是個(gè)好的切入點(diǎn)，他們這一波做得好，將來(lái)很有希望拿下該品牌在大中華區(qū)的全部營(yíng)銷代理，基本就不用再出去接其他的小客戶。