“另外，首映禮的準(zhǔn)備工作也進(jìn)行的差不多了，地點(diǎn)就放在京城體育場(chǎng)。除了明星、導(dǎo)演、各大公司和影評(píng)人，我們還邀請(qǐng)了包括京大在內(nèi)的各大高校留校學(xué)生2000人，力求在網(wǎng)絡(luò)和大學(xué)生群體當(dāng)中先把口碑聲勢(shì)造起來(lái)……”宮石磊繼續(xù)說(shuō)道。

    “為什么要請(qǐng)那么多在校大學(xué)生？快過(guò)年了，大部分學(xué)生應(yīng)該都放假回家了才對(duì)？”有人提出疑問(wèn)。

    “春節(jié)期間，雖然多數(shù)人回家鄉(xiāng)過(guò)年，但京城留校的大學(xué)生仍然有幾萬(wàn)人。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，地域早就不是口碑傳播的阻礙了。微信、微博、千度社區(qū)等社交媒體，可以讓他們以最快的速度，把觀影感受傳遞出去?！蓖跄谓芙忉尩馈！熬唧w的數(shù)據(jù)，請(qǐng)宮總監(jiān)給大家講講。”

    用好大學(xué)生這張牌，是王奈杰提出的建議，保利影業(yè)方面也相當(dāng)贊同，雙方不謀而合。

    作為資深星迷，對(duì)于《大話西游》這部電影，王奈杰還算了解。

    前世很多媒體為了凸顯和反襯《大話西游》的經(jīng)典，拼命渲染1995年電影上映時(shí)票房、口碑如何如何撲街，后來(lái)卻咸魚翻身，被炒成神作。

    然而事實(shí)真是這樣嗎？

    也許《大話西游》未必算神作，也有很多人不喜歡，但在當(dāng)年絕對(duì)不算撲街。

    不相信？

    數(shù)據(jù)說(shuō)話。

    原版《大話西游》成本6000萬(wàn)港幣，明明是一部電影，卻剪成了《月光寶盒》、《仙履奇緣（大圣娶親）》上下兩部分開(kāi)上映。

    上部《月光寶盒》252萬(wàn)港幣票房排名年度總榜第6，下部《仙履奇緣（大圣娶親）》票房2171萬(wàn)港幣排名年度第8。

    也就是說(shuō)這部電影總票房4700萬(wàn)港幣左右，當(dāng)然不夠收回6000萬(wàn)成本。

    但是這個(gè)票房真的算撲街嗎？

    橫向?qū)Ρ纫幌拢?995年香港電影票房最高的是龍哥的《紅番區(qū)》，這部電影總投資超過(guò)1億港幣，香港票房也才5700萬(wàn)，而且還打破了香港影史紀(jì)錄。

    也就是說(shuō)，那個(gè)年代香港的市場(chǎng)容量就只有這么大，本來(lái)就不夠電影回本。

    《紅番區(qū)》從拍攝取景開(kāi)始就是在北美，最終也是靠北美市場(chǎng)賺到錢，而不是香港本埠。

    所以最準(zhǔn)確的說(shuō)法，應(yīng)該是《大話西游》這部電影在當(dāng)年沒(méi)有達(dá)到制作方的預(yù)期。彼時(shí)恰巧星爺?shù)碾娪?991、1992、199連續(xù)三年都是年度冠軍，起點(diǎn)如此之高，制作方的預(yù)期當(dāng)然就是破紀(jì)錄，或者至少也是年度冠軍。

    一部電影拆成上下兩部，也許是素材太多、時(shí)間太長(zhǎng)的無(wú)奈之舉，也許是寄希望于兩部分開(kāi)上映能賺更多票房，甚至兼而有之。

    真相究竟怎么樣，只有原版導(dǎo)演本人清楚。

    但事實(shí)證明，這個(gè)決定錯(cuò)了。本身穿越加顛覆名著的劇情，已經(jīng)夠另類了，還要分開(kāi)上映。這直接導(dǎo)致只看了上部《月光寶盒》的很多香港觀眾壓根沒(méi)看懂，穿越來(lái)穿越去劇情混亂不知所云，自然大罵制作方，又進(jìn)一步影響到下部《仙履奇緣》的口碑，最終導(dǎo)致票房下滑。

    再說(shuō)回內(nèi)地。

    1995年左右的內(nèi)地，本身還處于發(fā)展期。在那個(gè)年頭，依舊肯掏錢去看電影的至少也是60、70年代的人，普遍經(jīng)歷過(guò)某個(gè)動(dòng)蕩年代，對(duì)87版央視西游記中孫悟空偉光正的形象根深蒂固，自然無(wú)法接受《大話西游》里面的孫悟空形象和穿越這種極度超前的元素。

    什么？

    孫悟空居然還能談戀愛(ài)？居然還有自己的？居然還亂搞笑？

    文化垃圾！

    說(shuō)到底，還是缺乏理解電影中種種元素的土壤。

    反而后來(lái)放在央視一套、電影頻道反復(fù)播放，拿下當(dāng)時(shí)段收視率第一！

    這才是電影的受眾群體。

    很多人都愛(ài)拿《大話西游》bj只有20萬(wàn)票房就下映說(shuō)事，卻很少有人知道這部電影最早是在sh上映，拿下了500萬(wàn)的票房。

    同樣的時(shí)代背景下，為什么兩地會(huì)有截然不同的情況，很有意思。

    還有的媒體說(shuō)是從清華等bj幾所高校在校生開(kāi)始吹捧、后來(lái)經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步放大的，未免太過(guò)于夸大清華的影響力。照這種邏輯，《無(wú)極》、《小時(shí)代》等片子都應(yīng)該去公關(guān)京城名校才對(duì)。

    這部電影在前世幾大視頻網(wǎng)站評(píng)論數(shù)以百萬(wàn)計(jì)，平均綜合評(píng)分高達(dá)9分，不是少數(shù)群體炒作能夠達(dá)到的效果。

    以王奈杰自己為例，前世1999年出生，直到十幾歲的時(shí)候才無(wú)意中和一群同齡人看到了這部電影，身邊的群體普遍覺(jué)得好看。這幫人連大學(xué)都沒(méi)上過(guò)，哪里知道什么水木清華bbs、電影學(xué)院經(jīng)典解構(gòu)？

    所以真正的原因，是電影表達(dá)的內(nèi)容過(guò)于超前，與當(dāng)時(shí)影院觀眾群體的觀念沖突，導(dǎo)致很多人無(wú)法理解和欣賞。能夠接受《大話西游》的顛覆和穿越等元素的，其實(shí)是80、90甚至00后這一代人。

    后來(lái)一母同源的《西游降魔篇》上映，已經(jīng)是201年，80、90后都長(zhǎng)大了，于是這部有點(diǎn)炒冷飯嫌疑的電影，連破20項(xiàng)記錄，而這部戲星爺連主演都不是，只是導(dǎo)演。

    這也是經(jīng)過(guò)反復(fù)思考、分析和權(quán)衡，王奈杰最終選擇把大學(xué)生群體作為口碑傳播突破口的關(guān)鍵原因。他拍攝的這一版，去掉了部分略顯陳舊的笑料，特效和畫面水平重新改進(jìn)，也是為了適應(yīng)當(dāng)前觀眾的口味。

    與此同時(shí)，比起《大鬧金字塔》等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手靠網(wǎng)絡(luò)大v、影評(píng)人、文化人做口碑宣傳，王奈杰和保利影業(yè)商定的營(yíng)銷策略和宣傳對(duì)象更有針對(duì)性。

    在前期的路演宣傳活動(dòng)里，他們就把各大城市的高校作為主要目標(biāo)，首映禮更是邀請(qǐng)了大批在校生。

    時(shí)代已經(jīng)不同了，普通觀眾對(duì)于所謂的權(quán)威并沒(méi)有那么迷信，也許他們不像網(wǎng)絡(luò)大v那樣善于侃侃而談、營(yíng)銷概念，但他們有自己獨(dú)立的想法和喜好。

    他們選擇自己用腳投票。

    這也是很多電影會(huì)在上映前就雇傭大量水軍刷高影評(píng)網(wǎng)站、購(gòu)票app評(píng)分的緣故，主力觀眾更愿意相信和自己類似的其他觀眾。

    “根據(jù)我們所作的最新調(diào)研和觀眾觀影行為報(bào)告，國(guó)內(nèi)電影觀眾平均年齡為215歲。觀影主力年齡分布在18歲至0歲，占總?cè)藬?shù)689！其次就是1歲到5歲的觀眾，占比181。學(xué)歷方面，大專、本科以上的比例為89。所以結(jié)論是，在校大學(xué)生和往屆大學(xué)畢業(yè)生，才是現(xiàn)在電影市場(chǎng)的主力消費(fèi)者！”宮石磊把手中的報(bào)告摘要一部分，讀給眾人聽(tīng)。

    在校大學(xué)生和大學(xué)畢業(yè)生，與互聯(lián)網(wǎng)契合度最高，具備較強(qiáng)的消費(fèi)能力和較高的消費(fèi)。也正是這部分群體，與1985年至1997年出生的年齡段觀眾存在高度匹配重合。

    可以說(shuō)，過(guò)去十年是華國(guó)電影市場(chǎng)的黃金十年，銀幕從2000多塊增加到40000多塊，票房增長(zhǎng)十幾倍，世界絕無(wú)僅有。最根本的原因，是觀影人次增加了。

    那么，增加的這部分觀眾主要來(lái)自于哪里？

    85后到97后出生的在校大學(xué)生和已畢業(yè)大學(xué)生！

    十余年間，擁有大學(xué)教育背景和正在高校學(xué)習(xí)的人數(shù)累計(jì)接近1億！按照保利影業(yè)下屬數(shù)據(jù)公司保利思創(chuàng)的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這些人都有固定去影院看電影的習(xí)慣，是目前華國(guó)電影票房的中流砥柱。

    “為什么近幾年青春類型電影屢屢創(chuàng)造佳績(jī)，就是因?yàn)榉现髁﹄娪坝^眾的觀影需求?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，現(xiàn)在的國(guó)內(nèi)影市，就是得大學(xué)生者得天下！”宮石磊用力揮了揮手臂，加重語(yǔ)氣。