要想讓一個(gè)吉祥物火起來(lái)，究竟要付出什么？

    在2004年的日本業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，無(wú)非就是砸錢(qián)宣傳一種方式而已。

    主動(dòng)制造熱點(diǎn)進(jìn)行熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，這是一個(gè)很新奇也很大膽的想法。

    大膽到許多營(yíng)銷(xiāo)組的成員都沒(méi)有想到居然還有這么一手，同樣的，他們也對(duì)這種大膽營(yíng)銷(xiāo)的前景多少有些不安...

    上次大阪市內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)雖然在市民眼中大部分是正面評(píng)價(jià)，但在一些閑得要命的社會(huì)評(píng)論家看來(lái)，熊本縣這種方法就是離經(jīng)叛道，不少人發(fā)文宣傳——熊本熊的宣傳嚴(yán)重?cái)_民，還浪費(fèi)人力資源，用日語(yǔ)中一個(gè)詞語(yǔ)來(lái)概括就是‘外道’(有邪門(mén)歪道的意思)。

    本來(lái)他們以為那已經(jīng)算是極限了，但沒(méi)想到東野司這次想出來(lái)的方案更大，不僅算盤(pán)打到直接就要聯(lián)動(dòng)警視廳...

    不知道社會(huì)評(píng)價(jià)最后會(huì)不會(huì)像上一次在大阪市那樣穩(wěn)定呢？

    不過(guò)他們想歸想，東野司自然不會(huì)管他們想法的。

    深暮綺人請(qǐng)自己過(guò)來(lái)的意思就是希望自己獨(dú)裁統(tǒng)治，營(yíng)銷(xiāo)組的所有人都跟著他轉(zhuǎn)就行了，其余他們就不用想了。

    再加上東野司對(duì)這次熊本熊營(yíng)銷(xiāo)還是很有信心的，這是前世熊本熊用過(guò)的營(yíng)銷(xiāo)策略，外加?xùn)|野司補(bǔ)足了一些細(xì)節(jié)的東西，加上了一些新春元素...比方說(shuō)找到了熊本縣藏在縣區(qū)各處熊本熊的腮紅，就能夠到熊本縣官網(wǎng)上面兌換‘壓歲錢(qián)’獎(jiǎng)金——將由熊本熊親自分發(fā)。

    前世的熊本縣憑借著這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方式省下了幾億日?qǐng)A的宣傳費(fèi)用...而這也就是‘自來(lái)水’的宣傳方式。

    所謂的‘自來(lái)水’就是某個(gè)產(chǎn)品或者電影、話(huà)題很有意思，很有趣，人們便會(huì)自發(fā)推薦給朋友而不求回報(bào)。

    如果真達(dá)成了這一步，熊本熊腮紅寓意也會(huì)被許多日本島民所熟知——喔，原來(lái)熊本熊的腮紅顏色代表著西紅柿、馬rou、西瓜這些熊本縣特產(chǎn)啊。

    這在潛移默化中會(huì)加深他們對(duì)熊本縣的印象，這便是熊本熊宣傳最重要的一環(huán)。

    等到這次營(yíng)銷(xiāo)結(jié)束，后面又會(huì)有新干線(xiàn)通車(chē)，熊本熊與新干線(xiàn)聯(lián)動(dòng)宣傳的活動(dòng)，經(jīng)過(guò)東野司的營(yíng)銷(xiāo)手段加深了熊本縣形象后，熊本縣有熊本熊，這就相當(dāng)于有了個(gè)引客招牌。而九州這邊本身就沒(méi)什么對(duì)外特別有名的縣區(qū)...這勢(shì)必會(huì)為熊本縣帶來(lái)不少游客。

    就好比大家本來(lái)都是矮子，但突然一下子，在這群矮子里面多出來(lái)了一個(gè)高個(gè)子，這對(duì)比反差是十分顯著的。

    兩天后，熊本縣組終于把一切準(zhǔn)備好，一場(chǎng)外人不知道的巨大宣傳活動(dòng)開(kāi)始了...

    ......

    明石龍二是東京雜志《時(shí)下潮流》的一位男性筆者。

    《時(shí)下潮流》是一份專(zhuān)門(mén)講解時(shí)下符合日本女生流行潮流的時(shí)尚雜志，其中囊括化妝美容、流行色、衣服的設(shè)計(jì)款式以及一些可愛(ài)或者很有熱度的小物件等等。

    “今天也沒(méi)什么熊本熊的好材料啊?！?/br>
    明石龍二翻著熊本縣的有關(guān)新聞，又看了一眼電視頻道，心里面莫名有些感嘆。

    前幾個(gè)月有關(guān)于熊本熊的新聞可以說(shuō)是鋪天蓋地，那個(gè)時(shí)候的熊本熊，不知道多少媒體自發(fā)報(bào)道。

    該說(shuō)是沒(méi)抓住機(jī)會(huì)吧。

    熊本縣營(yíng)銷(xiāo)組到了后面就沒(méi)有大阪市那種有趣營(yíng)銷(xiāo)手段出來(lái)了，重新回歸傳統(tǒng)宣傳手段的熊本熊人氣沒(méi)有進(jìn)一步提升，甚至最近熊本縣那邊都沒(méi)什么大動(dòng)作了。

    這讓明石龍二其實(shí)也有些惋惜的。

    要是熊本熊能繼續(xù)火熱下去，他也不用這么費(fèi)腦子的撰寫(xiě)其他文章——直接硬蹭熊本熊的熱度就行了。

    他之前就是這么做的。

    熊本熊話(huà)題火熱的時(shí)候，他寫(xiě)了不少文章，一邊贊嘆著熊本熊的設(shè)計(jì)理念，一邊又吹捧這是時(shí)下最流行的吉祥物...

    而現(xiàn)在...只能說(shuō)熊本熊營(yíng)銷(xiāo)江郎才盡了。

    他嘆了口氣，剛想要關(guān)掉電視，回書(shū)房想稿子。

    但還沒(méi)動(dòng)手，電視上面就突然跳出來(lái)了一條加急的新聞。

    “熊本縣知事宣布熊本熊為日本第一位縣營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)?！?/br>
    在電視屏幕上，圓滾滾的熊本熊正裝模作樣地坐在辦公桌前，他的面前立起了一塊營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)的名牌。

    而且根據(jù)電視中記者一本正經(jīng)報(bào)導(dǎo)，熊本熊已經(jīng)辦理好了所有法律上的手續(xù)，他作為營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)是合法并且合理的。

    這可是一件大事啊，反正明石龍二是聞所未聞。

    整個(gè)日本給吉祥物正兒八經(jīng)行政官職就只有熊本縣一處。

    而且根據(jù)電視上面報(bào)道，這個(gè)營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)的職位，權(quán)力僅次于熊本縣知事與副知事。

    這意味著什么？

    要知道在日本，縣的行政等級(jí)相當(dāng)于天朝的一個(gè)省，這也就等于熊本熊一個(gè)吉祥物的地位在高官與高官之下！

    這絕對(duì)算得上是位高權(quán)重了！

    熊本縣知事也是一臉嚴(yán)肅地宣布了這個(gè)消息，沒(méi)有人有一絲一毫說(shuō)笑的感覺(jué)。

    明石龍二第一個(gè)反應(yīng)就是熊本縣知事是不是瘋了，居然會(huì)做出這種事情？

    但他作為雜志撰寫(xiě)者很快就反應(yīng)過(guò)來(lái)了——這其實(shí)就是一個(gè)虛職，雖然熊本熊位高權(quán)重，但它就是個(gè)吉祥物，不可能真的會(huì)行使這些權(quán)力。

    換而言之，熊本縣這是用一個(gè)虛職來(lái)引爆了一個(gè)新聞。

    ‘日本第一個(gè)營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)’這個(gè)噱頭夠不夠？‘權(quán)力僅次于縣知事和副知事’這個(gè)噱頭夠不夠？

    完全夠了！

    要知道明石龍二作為一個(gè)對(duì)這些事情認(rèn)知清楚的文章撰寫(xiě)者聽(tīng)見(jiàn)了這個(gè)消息一下子都有些大腦發(fā)懵，要是讓那些過(guò)年閑在家里的人聽(tīng)到這個(gè)消息...？

    那簡(jiǎn)直就是往一處死水里丟了一個(gè)大炸彈！

    新一輩青年的新潮正面評(píng)價(jià)會(huì)有，但老一輩守舊的負(fù)面評(píng)價(jià)想必也會(huì)有吧...可不管是正面評(píng)價(jià)還是負(fù)面評(píng)價(jià)，只要能引起轟動(dòng)的就都是好的吉祥物經(jīng)營(yíng)方式！

    這到底是哪個(gè)鬼才營(yíng)銷(xiāo)成員想出來(lái)的方法？這種‘一本正經(jīng)搞笑’的新潮宣傳方式，有之前在大阪市時(shí)候宣傳的味道了。

    究竟是誰(shuí)想出來(lái)的這個(gè)方法？

    明石龍二擁有良好的新聞話(huà)題嗅覺(jué)，他當(dāng)即就不猶豫，看著電視中臃腫淘氣的熊本熊身影，給在熊本縣內(nèi)的朋友打了個(gè)電話(huà)。

    這個(gè)熱度他必須要蹭！而且還要蹭得漂亮！

    而與此同時(shí)。

    閑置在家里的熊本縣本地女高中生長(zhǎng)澤真正在很興奮對(duì)電話(huà)那邊的死黨通話(huà)：“響馬！你看見(jiàn)了嗎？！黑胖子成為熊本熊營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)了哎！聽(tīng)說(shuō)地位就僅次于縣知事！”(黑胖子是熊本熊粉絲對(duì)熊本熊的愛(ài)稱(chēng))

    縣知事哎！那可是一個(gè)縣最大的行政長(zhǎng)官了！自家熊本熊已經(jīng)這么厲害了嗎？

    長(zhǎng)澤真作為熊本熊的資深粉絲，房間里滿(mǎn)屋子都是熊本熊的周邊，什么掛簾、鑰匙扣、桌墊、床單...全部都是熊本熊可愛(ài)淘氣的模樣。

    最近熊本熊人氣低迷也讓長(zhǎng)澤真有些傷心。

    但這一次熊本縣政府采取的積極措施，卻讓她對(duì)熊本熊又充滿(mǎn)了信心。

    在另一邊，長(zhǎng)澤真的父親看著自家女兒四處打電話(huà)給朋友報(bào)喜的模樣，也是忍不住搖搖頭。

    他是不懂年輕人那一套，可是...一個(gè)吉祥物要作為行政官員？

    這不是胡鬧嗎？

    熊本縣政府真是一點(diǎn)昭和骨氣都沒(méi)有了！

    不行不行！必須要找其他幾個(gè)老友，好好兒抱怨一下。

    現(xiàn)在當(dāng)縣議員的都是些什么人??？這種事情都容許？

    類(lèi)似于這樣，新舊思想的碰撞，一陣熱潮開(kāi)始了。

    不止是熊本縣當(dāng)?shù)?，其他縣區(qū)、日本經(jīng)濟(jì)心臟東京，去年的大阪市——

    圍繞著熊本熊成為營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)這個(gè)話(huà)題，都產(chǎn)生了正負(fù)面兼有的評(píng)價(jià)。

    作為正面評(píng)價(jià)的大都是一些年輕人，他們很喜歡這種新奇、新潮的新聞，還有不少日本青年人直接就叫著‘昭和男兒早就落伍了，現(xiàn)在是平成時(shí)代’的口號(hào)，希望熊本縣能給他們帶來(lái)更多驚喜，他們會(huì)全力支持的。

    作為反面評(píng)價(jià)的大多是社會(huì)評(píng)論家以及一些思想較為守舊的中老年人，這一批人覺(jué)得熊本縣做這種事情簡(jiǎn)直就是胡鬧！吉祥物當(dāng)部長(zhǎng)，這種事情自古以來(lái)前所未聞！那些平成毛頭小屁孩兒懂些什么？我們吃的鹽比他們吃的米還多！日本想要高速發(fā)展就要聽(tīng)我們的！

    激烈的爭(zhēng)論！

    正方反方！

    這新聞熱度越鬧越大，首先是一些社會(huì)評(píng)論家下場(chǎng)，不少人給熊本縣寄信，到后面甚至連日本內(nèi)閣有些被驚動(dòng)到了，給熊本熊政府打了電話(huà)，詢(xún)問(wèn)具體情況。

    畢竟這可是一個(gè)縣的事情，就算是他們也不能夠輕而易舉地忽視。

    就連東野司都沒(méi)有想到，他這只是開(kāi)胃小菜的宣傳手段，居然引起了社會(huì)如此反應(yīng)。

    要知道當(dāng)年的熊本熊如此宣傳手段，也頂多是引起全民熱潮，并未驚動(dòng)內(nèi)閣。

    可他只是細(xì)細(xì)一想，結(jié)合社會(huì)現(xiàn)狀，就大概明白原因了。

    現(xiàn)在是2004年，日本大多數(shù)縣政府給人的印象還停留在昭和時(shí)期嚴(yán)肅傳統(tǒng)的感覺(jué)。

    這個(gè)時(shí)候，突然跳出來(lái)一個(gè)‘一本正經(jīng)搞笑’的熊本縣政府，這就給人一種‘日本全國(guó)上下怎么就你畫(huà)風(fēng)不一樣’的感覺(jué)。

    這種印象極度反差感，讓很多人都無(wú)法接受。

    正如《勝者即是正義》火熱起來(lái)的原因一樣

    東野司的《勝者即是正義》劇情雖然精彩，但這并不是它引起爭(zhēng)論的主要原因。作品中來(lái)自于2013年的新潮思想才是引起爭(zhēng)論的最重要原因。

    “東野組長(zhǎng)，接下來(lái)要怎么辦？”營(yíng)銷(xiāo)組中一個(gè)叫做小畑的青年人上來(lái)問(wèn)了一句。

    這個(gè)青年人是那種比較機(jī)靈的性格，東野司不少事情都是直接吩咐他去做的。

    可是現(xiàn)在...他們整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)組承受的壓力實(shí)在是有些大。

    雖然有很多人支持，但也有不少人盯著他們‘開(kāi)火’。

    社會(huì)各界的目光齊聚一身...這種盛況，實(shí)在讓不少成員都覺(jué)得血壓飆升，就連小畑都被他父親臭罵了一頓，問(wèn)他究竟?fàn)I銷(xiāo)了個(gè)什么玩意兒。

    “就這樣按照原定流程進(jìn)行推廣?！睎|野司想也沒(méi)想回答了一句。

    都已經(jīng)到這個(gè)地步了，自然不存在放棄這一說(shuō)法。

    “可是...”小畑有些猶豫。

    “沒(méi)什么可是不可是的?！睎|野司依舊面色平靜：“這正是我們想要的局面，正面評(píng)價(jià)和負(fù)面評(píng)價(jià)都存在，我們要活用這個(gè)話(huà)題性，讓接下來(lái)的熊本熊更加火熱?！?/br>
    小畑也是忍不住看了一眼東野司。

    他感覺(jué)自己確實(shí)是看走眼了。

    東野司前兩天作為組長(zhǎng)剛進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)組的時(shí)候，他還以為對(duì)方是那種挺好說(shuō)話(huà)的上司...但讓他沒(méi)想到的是，東野司雖然好說(shuō)話(huà)，但那也是不觸碰東野司計(jì)劃前提下——

    要是你動(dòng)了歪心思，想要?jiǎng)右粍?dòng)?xùn)|野司的既定計(jì)劃？那他該強(qiáng)勢(shì)就會(huì)強(qiáng)勢(shì)，該翻臉就會(huì)翻臉，絕對(duì)不會(huì)講二話(huà)。

    也不止一個(gè)人對(duì)東野司提出意見(jiàn)，想讓他更改為手段更溫和，傳統(tǒng)一些的宣傳...但統(tǒng)統(tǒng)沒(méi)用，東野司會(huì)笑著用很客氣的話(huà)把你要說(shuō)的東西堵死。

    如果你再?gòu)?qiáng)硬提意見(jiàn)，東野司便會(huì)不留情面把提醒一次，要是提醒滿(mǎn)了三次就直接從營(yíng)銷(xiāo)組離開(kāi)。

    簡(jiǎn)直讓人有種一言定生死的感覺(jué)。

    這確實(shí)太有魄力了。

    他們的工作本來(lái)就簡(jiǎn)單，最難的是東野司考慮營(yíng)銷(xiāo)方案那一環(huán)，因此就算踢了幾個(gè)人，也立刻從別的部門(mén)調(diào)人過(guò)來(lái)。

    東野司作為組長(zhǎng)又魄力十足，態(tài)度冷硬，導(dǎo)致小畑分明感受到整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)組都在被東野司牽著走。

    這就是所謂的領(lǐng)導(dǎo)人的氣勢(shì)嗎？確實(shí)厲害。

    只不過(guò)...自家父親那邊看來(lái)還需要好好兒敷衍過(guò)去啊...

    小畑摸了摸腦袋，還是決定跟著東野司一起走。

    指不定最后熊本熊的營(yíng)銷(xiāo)真的成功了呢？

    他這么想著，重新回到辦公桌邊，開(kāi)始工作。

    豁出去了！為了日本第一吉祥物！

    而在營(yíng)銷(xiāo)組如此努力工作下，熊本熊尋找腮紅的方案也越來(lái)越完善，不少地方都已經(jīng)做好準(zhǔn)備，只等著熱度繼續(xù)發(fā)酵到更高的地步...

    大約三天后，熊本熊的主要營(yíng)銷(xiāo)方式便悄然無(wú)息的開(kāi)始了...