隨著文化治國的方針逐漸明確，南棒的娛樂市場逐漸成為國家內(nèi)最發(fā)達(dá)的市場之一，誕生了無數(shù)知名的演員、歌手以及綜藝人士。

    然而事實(shí)上，演藝圈、歌謠圈以及綜藝圈在最初卻是涇渭分明，而演藝圈無疑是其中最高等的存在。但是能夠成為演員的人畢竟是少數(shù)，因此渴望進(jìn)入娛樂圈的俊男美女便大多以進(jìn)軍歌謠界為主。

    不過由于南棒的特殊國情，如此狹小的市場實(shí)在無法容納全國無數(shù)希望進(jìn)軍娛樂圈的少年少女們，而國家為了貫徹娛樂至上的核心，產(chǎn)生最大的利益，娛樂圈中一種新型的藝人類型——idol便由此誕生了。

    所謂南棒的idol，并沒有一個(gè)明確的定義。簡單地來說，就是以自身的特點(diǎn)，載歌載舞的形式，抑或是優(yōu)秀的音樂作品來吸引粉絲的愛慕，而粉絲的年齡段則以青少年為主體。因此idol們大多都是俊男美女，鮮有長相不過關(guān)的人。

    相較于演員和傳統(tǒng)歌手來說，idol們更像是流水線上的快餐產(chǎn)品，他們帥氣美麗，各富特色，也許其中的某些人會有高超的唱功，某些人會有優(yōu)秀的演技，某些人會有不錯(cuò)的綜藝感，但從整體上看，idol更多的則給人的是一種視覺上的享受，而并非給人以藝術(shù)家的認(rèn)同。

    然而idol卻永遠(yuǎn)是藝人中最吸引人氣的一個(gè)群體，因?yàn)閷τ谇嗌倌陚兌?，總能在某一個(gè)人身上看到自己所喜歡的人的特質(zhì)，從而令他們甘愿飯上這些精神寄托。

    另一方面，由于南棒市場的局限性，idol大多以組合的形式推出，少數(shù)人會單獨(dú)活動(dòng)，也就是所謂的lo出道，其中各有利弊，不過最終的抉擇還是掌握在無數(shù)經(jīng)濟(jì)公司的手中。

    而正因?yàn)槟习魥蕵啡?nèi)對于idol這種新生群體的需求，無數(shù)的經(jīng)濟(jì)公司隨之誕生，而其鼻祖，便是1995年由歌手李秀滿成立的seant。

    緊接著heaea企劃也于1999年正式更名為dseant。以上便是新世紀(jì)前十年最大的幾家偶像產(chǎn)出經(jīng)紀(jì)公司。

    而隨著s于1996年推出了第一支男子組合hot以及ds推出了第一支女子組合fkl，屬于idol的時(shí)代變由此揭幕，迎來了屬于他們的精彩時(shí)代。

    然而隨著時(shí)間長河的大浪淘沙，ds在天下無敵李孝利韶華不再后便漸漸沉淪，即使后面推出的招牌kara也沒有能夠挽救公司日薄西山的命運(yùn)。

    反觀jy和yg都推出了屬于自己公司的門面組合，yg推出的bigbang令粉絲們對男性idol耳目一新，而jy推出的女子組合irl更是成為了女團(tuán)市場復(fù)蘇的標(biāo)志；而s、jy并稱南棒三大經(jīng)濟(jì)公司。

    同時(shí)cj娛樂等老牌強(qiáng)勁的傳統(tǒng)娛樂公司也與時(shí)俱進(jìn)，利用自己的影響力吸引著夢想成為idol的少男少女們。但是令所有人沒有想到的是，本以為會至少維持很長一段時(shí)間的三足鼎立的局勢，卻在2006年那年發(fā)生了悄然的變化，并于2008年被以疾雨暴風(fēng)之勢所打破，而打破格局的公司，名為loen。

    loeant，成立于1978年，原名seoulrerds，其本身的定位是發(fā)行公司，掌控了大部分的發(fā)行渠道，其中著名的南棒音樂娛樂網(wǎng)站lon便歸屬于loen。

    同樣的，他們也有自己培養(yǎng)的藝人，人數(shù)卻并不是很多。后于1997年被南棒最頂尖的家族——文氏一族接手，成為文氏家族的產(chǎn)業(yè)，其本身業(yè)務(wù)卻仍舊以發(fā)行為主，并不側(cè)重培養(yǎng)自己的藝人。然而一切于2006年產(chǎn)生了變化，文氏家族當(dāng)代族長的二公子，作為曾獲格萊美最佳制作人和最佳編曲獎(jiǎng)項(xiàng)的天才音樂制作人，為其摯愛鋪路，入駐loen成為社長，強(qiáng)勢進(jìn)入南棒娛樂圈。

    當(dāng)然事實(shí)上，這些信息民眾并不知道罷了。他們知道的只有接下來發(fā)生的事情。

    隨后，新任loen社長整合于97亞洲金融風(fēng)暴中從cj、樂天等手中繳獲的院線，并購06年成立的fnic，成立電視劇、電影、綜藝等分部門，廣泛吸收優(yōu)秀的創(chuàng)作人才，形成了一條自給自足的龐大娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，從而徹底打破了曾經(jīng)s以及jy三足鼎立的局面，成為了需要三大經(jīng)紀(jì)公司以及cj娛樂需要聯(lián)手抗衡的存在。

    loen自2008年起，先后推出了iu（李智恩）一個(gè)lo歌手，vl，ak以及exid三個(gè)女子組合；其子公司fnic則推出了aoa女子組合，以及be男子樂團(tuán)。

    iu于2008年以文社長親自作詞作曲的《好日子》出道，歌曲中的三段高音迅速令其獲得巨大人氣；而《嘮叨》、《你和我》、《星期五見面》等歌曲徹底令其成為南棒最火的lo歌手之一；fnc于2009年和2010年推出的be以及aoa則也都分別成為男女子一線團(tuán)體；而最震撼人心的，卻是loen于2009年推出的vl四人女子組合，以文社長親手cao刀的歌曲，成為南棒歷史上真正敲開了歐美市場的歌手。

    她們以《bangbang》于2010年成功殺入billboard前三，引起全國振奮；并于次年再次以文社長親手cao刀的英文專輯《earevl》證明了自己，專輯中的《eareyoung》、《onedance》和《badblood》創(chuàng)造歷史地登上billboard榜首，其中《eareyoung》更是獲了得格萊美年度歌曲、年度制作以及最佳流行組合提名。

    盡管因國籍因素并未獲獎(jiǎng)，不過vl也成為南棒第一個(gè)提名格萊美的歌手組合；因此正式證道封神。隨后loen安排vl組合其中兩人分別帶領(lǐng)新人以ak和exid出道，同樣引起了極大的反響，而loen的文社長也由此奠定了自己“女團(tuán)教父”的地位。

    然而正如阿甘正傳里所說的那樣，生活就像巧克力，你永遠(yuǎn)不會知道下一秒會得到什么。

    正當(dāng)vl于南棒封神，iu如日中天，ak和exid力爭上游之時(shí)，打造了娛樂帝國的loen文社長卻在所有人猝不及防下宣布卸任loen社長，并由自己的秘書接任loen。此舉令所有人大惑不解，卻只有到了一定層次的人，以及他身旁的她們，才或多或少知道一些原因。

    在當(dāng)所有人看見新任社長時(shí)，都會發(fā)出一個(gè)共同的疑問，那就是這位新任的美女社長，真的不是即將出道的藝人？當(dāng)然，這些也只是民眾們的好奇罷了。

    自此loen的瘋狂擴(kuò)張就此告一段落，仿佛約定好般為其他的娛樂公司了生路，最好的證明便是loen除be外再也沒有推出過一個(gè)男子偶像團(tuán)體，意味著其暫時(shí)并沒有掌控男子idol市場的打算。而此時(shí)s、jy等公司則抓住了這個(gè)機(jī)會，再次迅速發(fā)展了起來，令南棒娛樂圈在新世紀(jì)的第二個(gè)十年里，變得更加的精彩了起來。