袁秋華在廣告公司做文案。公司前身是演藝公司，九十年代專業(yè)組織了“天王”，“天后”，“影帝”，“影后“，“歌王”，“歌后”，“小天王”等內(nèi)地，香港，臺灣的明星，在天河體育中心舉辦大型演唱會，除了門票收益，還有場地廣告收入。二千年后，演唱會式微，商業(yè)廣告突起，公司轉(zhuǎn)軌，主營電視廣告，兼營戶外欄板廣告，每拿到一份廣告業(yè)務(wù)，先確實主題方向，投播人群，再市場預(yù)測，受眾調(diào)查，后圖文設(shè)計，拍攝成片，推廣策劃。

    袁秋華做文案，承擔圖文設(shè)計那一項，第一步寫文畫圖，出小樣，送審，第二步批后又改，改了再編，出大樣，送審，第三步批了又修，修了再校，定版，出圖文冊。寫與畫都不難，難在反復(fù)送審，反復(fù)修改，反復(fù)出樣，從初稿到定稿，反復(fù)折騰十天半個月。公司準點下班，她將資料帶回家，幾乎每天都要加班到晚上十點左右，催得急還會通宵達旦，但工資是一個月三千。鄉(xiāng)鄰聽聞都覺得她命好，能在大城市找份工資這么高的工作，卻不知道她有多辛苦。大城市對有雄心抱負的人來說，是追逐夢想的地方，薪資雖然比二三線城市高，可壓力也大，房子，生活，交通都需要一筆較高的金錢才能維持。

    公司是省文聯(lián)下屬的一級事業(yè)單位，規(guī)模和平臺都不錯，在行業(yè)內(nèi)屬于領(lǐng)先地位。老總是副處長，各科室領(lǐng)導(dǎo)也有職有編，屬于體制內(nèi)端鐵碗的公職人員。員工分三類，上頭精減下來，混時間等退休，只領(lǐng)財政工資不干活，二是找關(guān)系鉆進來，官二代當跳板，富二代來鍍金，利用后臺資源拉廣告，拿業(yè)務(wù)提成卻干不了文藝活，三是向社會招聘來的文藝游散人士，專干文藝活，先試用半年，再一年簽訂一次勞動合同。

    第三類不算公司的固定人員，算臨時工。公司還有大量的兼職人員，文藝院校的老師與學(xué)生，比如攝影，模特，美工等，不簽合同，沒福利，干活只拿辛苦費。雖說兼職，卻專業(yè)，是主力，從事此類后期工作的合同工，只是備用的替補，在他們忙不過來時，才倉促上陣。藍新顏是中山大學(xué)的老師，方案，繪畫和攝影皆達一流水平，長期和公司保持兼職關(guān)系，經(jīng)常讓袁秋華代其領(lǐng)活，交活，和公司打交道多了，老總自然認識她。袁秋華離開工作室，老總就介紹她到公司當合同工。

    大公司能夠做大，是因為前人已經(jīng)付出了辛苦努力，讓公司在很多方面得到完善，包括工作流程，組織構(gòu)架，公司文化和管理機制等。進入大公司，相當于一下子站在了前人的肩膀上。手上天天接觸的東西，做出來的東西，水平都是一流的，拿出去很有可能就具備了行業(yè)領(lǐng)先水平，這是很多小公司無法具備的高度。在這樣的大公司里，豐富的學(xué)習資源遍地都是，只需要隨時向身邊的同事和公司過去積累的經(jīng)驗學(xué)習，在工作過程中邊做邊學(xué)就可以了。而這種機會，是在大多數(shù)小公司里接觸不到的。大公司的人員更多，恰好能夠提供一個多元化的人際網(wǎng)絡(luò)，有助于最大限度地從周圍人身上吸取宇宙能量，對于職業(yè)眼界的提升是非常有必要的。人際網(wǎng)絡(luò)更多元化，所能發(fā)展的人脈也更寬廣。更有甚者，很多從同一個大公司里離開的人，后來又成了創(chuàng)業(yè)伙伴，或合作伙伴，因此贏得了市場先機。

    國企的通病，最典型的就是副業(yè)一波，閑人一波，干活一波，基本還處于大鍋飯的狀態(tài)。很多人就是不干活，就是占著體制內(nèi)的坑，做著自己的生意。在公司停車場就能看見一種怪象，一過年大部分員工都換車了，正所謂“企業(yè)經(jīng)營越來越差，員工生活越來越好”，當然，不排除部分員工家境比較殷實。

    真正做事的，大多都是入職三五年的這波年輕人，招聘門檻規(guī)格高，都是名牌大學(xué)，甚至海外知名院校的本科，碩士甚至博士。說實話，在這個企業(yè)里，部門領(lǐng)導(dǎo)能叫得動的，能把事情做清楚的，也就這波人了。其他人，閑人，秉承著多做多錯的原則，我擺爛，我沒能力。領(lǐng)導(dǎo)你要我做，可以，我也做，但做出什么效果，就呵呵了。

    領(lǐng)導(dǎo)就又找到干活軍團說，你就順帶發(fā)揚下能者多勞的精神，把閑人的工作量解決了吧。ok，沒問題啊。但是干了這么多活，能不能多給點錢。恭喜你，干活有你的一份，分錢提薪就不要想了。為什么，因為人家有編，國家讓企業(yè)養(yǎng)他們的老，你們沒編，干活養(yǎng)自己，不肯多干活就會吃苦，外加吃虧。人總要生活在現(xiàn)實中，不是嗎？即便你很有能力很有才華，這都只是最基本的條件，你得碰上一個賞識你的領(lǐng)導(dǎo)，還得在他有限的任期內(nèi)把你扶上馬才行。人家穩(wěn)妥了，有底氣跟領(lǐng)導(dǎo)拍桌子，你敢嗎？除非你不想干活了。你不在這干了，去別的公司就要重頭再來，這幾年的苦白吃了，劃不來嘛。欺軟怕硬，社會現(xiàn)實歷來就是這樣，想想好有道理，于是干活軍團也再死拼幾年，把老的熬退了，能晉升是最好，不能晉升那就當老功臣，反正也就辛苦這幾年。

    其實，對于干活軍團里的大多數(shù)知識型員工來說，這個工作是他的第一份工作，成就感和滿足感很可能是他的第一要義，公司讓我付出，讓我加班，這都沒問題，工資的話，你給我五千也好，一萬也罷都可以。知識型員工需要有東西來衡量，或證明他的工作價值，什么來衡量呢？榮譽和金錢是最為直接的方式。但當知識型人才看到自己加班加點付出這么多，最后年底考核搞平衡，收入還不如不干活的閑人，內(nèi)心難免充斥著不公平和挫敗感。

    這個問題，企業(yè)短期內(nèi)也沒辦法解決，一是歷史包袱要背，二是把你干活的，工資提高了，人工成本就這么多，有人工資少了，肯定要搞事情。內(nèi)部山頭林立，對于領(lǐng)導(dǎo)來說，也不希望天天有人堵辦公室叫罵打架。改革，尤其是薪酬改革，絕對是困難的，只要涉及了他人利益，領(lǐng)導(dǎo)者得有壯士斷腕的決心，可一任領(lǐng)導(dǎo)也就三，四年，如果還想繼續(xù)晉升，誰都不想攤這些渾水。

    所以，老總經(jīng)常奉勸抱怨工資的新進員工，尤其是名校畢業(yè)的，你若想扎根國企，那么畢業(yè)之后就不要跟同學(xué)比工資，因為根本比不過。選擇國企你比拼的就是耐力，比的就是退休后的生活，熬得住也是一種本事，你可以學(xué)那些閑人，這里占個坑，在外面自己搞點副業(yè)。

    乍一聽也沒錯啊，提前實現(xiàn)財務(wù)自由，多好的人生理想。體制內(nèi)最好的狀態(tài)，就是持有隨時可以離開，且離開之后還會過得更好的能力。

    兼職的素質(zhì)高，等退的看得透，對游兵散勇就算不能友善相待，至少不會白眼相向。窮打工妹，鄉(xiāng)下土包子，就被一群有關(guān)系的富公子嘲笑，冷落，有背景的貴公主捉弄，鄙視。如同活在兩個世界，別說家境，住行，收入沒法比，就連衣食都沒法比。她們在穿衣打扮上一定要艷壓群芳，采買一些市面上流行的華服，將自家的財力和自己的金貴的身份，無時無刻的都在展現(xiàn)。巴黎的時裝，法國的香水，美國的鞋包，昂貴的裘皮大衣，首飾上面也是鑲嵌著寶石。富家的公子哥，嬌滴滴的大小姐，常常三五成群的湊在一起，去泡吧，去k歌，一個個比豪氣，一個比一個闊氣。為了業(yè)務(wù)應(yīng)酬，常常去往一些宴會，酒席，和各種男人混在一起，推杯換盞，阿諛奉承，在男人們之間穿梭，一派紙醉金迷。

    兩廂比較，袁秋華就顯得太質(zhì)樸了。她一般會選擇合身的旗袍，顯示出自己的優(yōu)雅高貴即可，在選擇布料上面也更為樸素，偏向于選擇質(zhì)量上乘，做工精良的旗袍，展現(xiàn)自己的端莊嫻靜。窮養(yǎng)兒，富養(yǎng)女，養(yǎng)的其實是品味，境界和圈子，思想，胸懷和學(xué)問。她不湊熱鬧，習慣于安靜地獨處，節(jié)假日，要么出門游歷增長見識，要么去圖書館博覽古書，要么在家寫作。父母的影響，家庭的熏陶，是長久的潛移默化，祖輩們走在省城的繁華大街上，著一襲長衫，穿一雙布鞋，和普通百姓無異。俗話說，兇人有兇相，福人有福態(tài)，文人有書卷氣。行走在人群當中，看他們面容，表情，眼神，神態(tài)，走姿，一眼就能看出，這個人就是讀書人。

    袁秋華只想做個文人，無意當交際花，不僅不羨慕她們，還覺得她們挺可憐，為了鈔票去取悅更有錢的人。

    學(xué)院科班出身，留過洋的海歸比起來，袁秋華沒什么出色的履歷，出身確實不夠高貴，長得土，穿著更土，自小讀古書，習詩畫，遍學(xué)傳統(tǒng)，博學(xué)多才，為人也一般孤冷高傲，自謂精神貴族。年輕是本錢，但不努力就不值錢，活魚會逆流而上，死魚才會隨波逐流。偏偏上天讓她吃文學(xué)的這口飯，就因為新概念征文比賽，獲得了湖北省小說組的亞軍，并且成功進入文學(xué)圈！山村小妞，在文娛圈在文娛圈一不靠家族背景，二不靠政界學(xué)界人脈，更沒憑借背后的金主支持，全部靠著自己跑龍?zhí)?，從小配角，一步步才走到今天當紅花旦的位置，這背后的努力，埋藏的辛酸，忍受的屈辱，承受的譏諷，付出的代價，恐怕也只有她自己才知道。

    袁秋華為廣州“蜃景豪庭”樓盤，策劃了一組電視廣告，第一幅畫面是俊男靚女吃燭光晚餐，男掏出鉆戒，單膝下跪求婚：第二幅畫面是婚禮進行時，教堂，牧師，來賓，婚紗，鮮花，祝福，掌聲，歡聲笑語；第三幅畫面是別墅洋樓，新娘從婚車下來，雙手提著裙袂，推開院門，穿過前花園，路過假山噴泉，上臺階至廳廊，大堂敞開相迎，堂內(nèi)擺設(shè)一覽，她一臉滿意，轉(zhuǎn)身上二樓，扶陽臺一探，目露驚喜，呀，游泳池！呀，百花園！新朗從身后攬她腰，附耳道：小仙女，我要給你，這世間所有的美，全部的好！新娘回眸，嬌羞答謝：這一生，謝多多關(guān)照！

    廣告一經(jīng)播放，立馬轟動一時。點燃了多少女孩的夢??？

    藍新容卻潑冷水，發(fā)來一封電子郵件。

    首先聲明，從技術(shù)角度來看，這個策劃主題是有效的；從傳播角度來看，是成功的。

    如果我是這個文案的總監(jiān)，我可能會前腳大大夸獎，你是可造之材，給你升職加薪，后腳去和甲方舉杯慶祝順便邀功。

    正面也好，負面也好，它已經(jīng)成了大家猛蹭熱度的話題。

    至于你的文案，我依然會從文字使用的角度，夸它是好文案，但從價值觀和對待生活的角度，它很蠢。

    而你之所以寫出這些文案，是因為你低估了生活的難度。

    意見一條，僅此而已。

    不喜勿怒。

    我望你更好！

    不許黑我，忘我，不理我！

    本書首發(fā)來自百書樓(m.baishu.la)，第一時間看正版內(nèi)容！