“你先出去?！?/br>
    程諾文走到叉燒身邊捉住它，狠狠抽它兩下屁股，“你也出去。”

    被趕出臥室，一人一狗站在門口互瞪，都在對彼此說，怪你闖禍。

    *

    丁昭上班還記著這件事，上網(wǎng)查了查那個壞掉的玩具。確實如程諾文所說，是個很少見的限量版，全球只發(fā)行幾百個。他瀏覽二手交易網(wǎng)站，才知道原來玩具市場的水也很深，特別版的麥?zhǔn)迨逵捎跀?shù)量稀有，所以頗具收藏價值，屬于頂級尖貨，一個兩萬塊不是說笑。

    叉燒也真會選，屁股鏡頭一開，專挑貴的撞。丁昭賠是賠不起了，玩具他沒扔，想著死馬當(dāng)活馬醫(yī)，萬一502管用呢。

    目前看，還是認(rèn)真工作比較能撫平程諾文的怒火。他繼續(xù)搬磚，日常進(jìn)行輿論監(jiān)控，收集社交平臺上佲仕的用戶反饋。

    這是一項枯燥的任務(wù)，有時阿康偷懶，會交給實習(xí)生，一般是找點用戶評價復(fù)制黏貼，應(yīng)付下做報告。

    丁昭沒實習(xí)生可以幫忙。近期佲仕在各平臺的討論量增加，都是20多歲的年輕群體，與佲仕30歲以上的目標(biāo)客群有些差異。

    他搜索了一下，原來是互聯(lián)網(wǎng)追憶，討論佲仕前幾年拍的一支tvc。丁昭記得，這是程諾文當(dāng)初給佲仕做的第一個大項目。

    公司服務(wù)器里還保存著這個經(jīng)典案例，他看過好幾遍。片子當(dāng)年請了不出世的大導(dǎo)掌鏡，代言人做主角，一路打拼終成神的三屆影帝。黑白默片式樣，片長半小時，拍攝跨越佲仕在全球的五個原料發(fā)源地，成片相當(dāng)驚艷，是業(yè)內(nèi)公認(rèn)創(chuàng)意與執(zhí)行俱佳的作品，甚至入圍過戛納金獅，co2也因此一戰(zhàn)成名。

    這支tvc推出后，業(yè)界涌現(xiàn)了一系列以其為參考的拷貝品，有段時間黑白風(fēng)格的廣告片隨處可見。影帝與佲仕雖然合作約滿，但今年挑戰(zhàn)四封，引發(fā)了巨大話題度，一群年輕影迷考古期間發(fā)現(xiàn)這支廣告片，紛紛感慨拍得太好，高級、有質(zhì)感，三十分鐘的每一秒都是精心打磨，在如今碎片化娛樂的時代，已經(jīng)很少再見。

    現(xiàn)在做拍攝，品牌都傾向把預(yù)算撥給短視頻，要么就是拍些viral video，力求短平快，整花活，做所謂的social內(nèi)容。觀眾看久了感知麻木，很難被留住，尤其是愈來愈挑剔的年輕客群，愿意花出去的錢變多了，消費要求也在同時走高，想打動他們，淺層次的刺激長期看來并不奏效。

    丁昭記下這個現(xiàn)象，將其放進(jìn)輿情記錄，加上一些他搜集到的佐證案例，寫下個人分析后整合做成報告。佲仕的比稿已經(jīng)接近尾聲，也許還來得及給程諾文他們做做參考。

    郵件一點發(fā)出，一點半，程諾文發(fā)消息，讓他來一次小會議室。

    丁昭進(jìn)去后，程諾文正在看他的報告。

    “你這個月的輿論監(jiān)控做成deck怎么有三十頁？”

    語氣不太好，不知道是否嫌他浪費太多時間在這種工作上。

    “呃，有很多內(nèi)容我覺得值得分析一下……”

    丁昭說了幾句，聲音低下去，變得不太自信，程諾文將電腦屏幕轉(zhuǎn)過去，“把我當(dāng)客戶，說服我?！?/br>
    程諾文現(xiàn)場考驗他pre的能力，丁昭只好調(diào)整情緒，索性報告都是他做的，講起來還算順利。結(jié)束后，程諾文沒有立刻點評。

    “輿論監(jiān)控雖然大部分時間都比較無聊，但細(xì)心做，也可以從里面發(fā)現(xiàn)有用的東西，市場趨勢，消費者心理，很多好的營銷洞察都是從搜索中分析得來的，這些東西都需要時間和量的積累?！?/br>
    丁昭受教，頻頻點頭，程諾文話鋒一轉(zhuǎn)：“阿康也要培養(yǎng)搜索和分析的能力，如果你在這個方面有優(yōu)勢，可以多發(fā)展一下。

    頭再點了兩下，丁昭才反應(yīng)過來，“我是被表揚了嗎？”

    “要從別人那里確定是不是被表揚的表揚，算不上表揚?！?/br>
    繞口令還是你會念。丁昭心情偷偷放晴，他明白，程諾文只是嘴巴別扭而已。

    見他情不自禁露出傻笑，程諾文面不改色：“早上的事情我還沒原諒你?！?/br>
    “我已經(jīng)買好502了，回家我就給你粘回去?！?/br>
    程諾文手一揮，滾出去做事。

    第29章 新進(jìn)展（2）

    好心情延續(xù)到下午。程諾文有個和創(chuàng)意組的大會，本應(yīng)敲定比稿的最后細(xì)節(jié)，但這個會開得很不順利，一群人在公司最大的會議室枯坐三個小時，百葉窗遮著，看不真切，不知道發(fā)生了什么。

    丁昭給開會的大頭發(fā)消息：你們還沒結(jié)束？

    大頭：卡了，方案有點問題，nate在和創(chuàng)意搞拉鋸戰(zhàn)。

    不是下周就要提案了嗎？還要改？

    反正不太行。

    做比稿折騰人，經(jīng)常到最后一刻還會不斷推翻，丁昭猜他們大概是碰到什么方向性錯誤，他正和大頭熱聊，大會議室門被打開。

    “丁昭，”程諾文隔空叫他名字，“進(jìn)會議室?！?/br>
    我嗎？他指自己，程諾文面色不善，催促他現(xiàn)在就過來。

    丁昭心里沒底，以前他大多負(fù)責(zé)執(zhí)行，對創(chuàng)意工作一知半解，更別提參與大型比稿方案，但程諾文點名要他去，唯有速度跟上。

    佲仕這次投放的campaign節(jié)點在開年，想借十周年的契機(jī)拓寬客群，brief特別提出，希望多植入一些品牌印象在年輕消費者那里。

    由于品牌調(diào)性向來沉穩(wěn)，如何打動年輕人、用什么方式，都是這次比稿的難點。

    會議來了三隊人馬：客戶a組、創(chuàng)意組以及bd。創(chuàng)意人員丁昭都認(rèn)識，除了負(fù)責(zé)日常內(nèi)容的設(shè)計與文案，創(chuàng)意組還有一名cd參加，作為此次提案的創(chuàng)意總指導(dǎo)。

    丁昭進(jìn)去時，對方正用一口中夾英的港普侃侃而談，說最近的treaverse，佲仕rebrand一個年輕化的digital image會很有沖擊力，很aggressive，不明白為什么要改，這般那般，如此如此。

    佲仕的格調(diào)是出了名的曲高和寡，很少迎合當(dāng)下潮流，丁昭不禁懷疑這創(chuàng)意是不是太激進(jìn)，但這種場合輪不到他說話，看看大頭，大頭撅著嘴，不太買賬。

    再看程諾文，上司表面認(rèn)真在聽，實際開小差，右手拿筆在紙上涂出一排小黑點。

    丁昭再三確認(rèn)，程諾文是在細(xì)心一個個涂過去。

    看到丁昭進(jìn)門，程諾文放下筆，指著自己旁邊一個加出來的座位，讓他坐，隨后對眾人道：

    “不好意思，我插一句，這次參加比稿的還有幾家服務(wù)大廠的熱店，最擅長玩z世代營銷，給佲仕提元宇宙跨界我們肯定做不過他們?！?/br>
    他接著說：“co2的優(yōu)勢是與佲仕合作三年，對他們的品牌調(diào)性把握夠準(zhǔn)，我認(rèn)為我們不該把重點放在如何討好年輕人上面，這也不是佲仕的一貫作風(fēng)。”

    co2的所有d都算管理層，素來平起平坐。被程諾文這么反駁，cd臉上頗有些掛不?。骸皀ate，creative的部分你不是pro，沒必要說得太絕對，本來不一樣的東西放在一起才夠fun嘛?！?/br>
    丁昭的位置正好在兩人中間，一時感受到雙方交鋒時燃起的戰(zhàn)火，不由渾身打個激靈。

    “落到創(chuàng)意之前，總要先找個合適的洞察吧，”程諾文扭頭，問向另一邊的bd人員，“kate，你有什么看法？”

    bd的人丁昭從未有過接觸，但聽程諾文叫她kate，稍微有了點印象。co2的bd部門相當(dāng)于都市傳說，神出鬼沒，只在大型比稿現(xiàn)身，負(fù)責(zé)前期的方案梳理。

    部門負(fù)責(zé)人kate m人如其名，高顴骨，紙片身形，一件風(fēng)衣穿在身上空空蕩蕩，舉手投足攜一抹冷艷氣質(zhì)。

    她開口，聲音有金屬質(zhì)感，講話擲地有聲：“我覺得nate說得有道理，佲仕不該單純?yōu)榱擞懞媚贻p人就改變調(diào)性。品牌去年財報的高年齡消費群體比例增長非常穩(wěn)固，沒必要為了一兩次campaign重塑什么數(shù)字形象，吃力不討好的事情。”

    她用會議室的投影儀播放行業(yè)白皮書，給眾人總結(jié)市場規(guī)律，說明20歲男性消費者的消費升級趨勢明顯，愿意花更多錢在購買高價產(chǎn)品上。接著又拿出佲仕幾個競爭對手的營銷策略，點明那些主動下沉的品牌，實際投放效果都不理想。

    丁昭認(rèn)真看，突然發(fā)現(xiàn)對方說的和自己今天給程諾文做的輿論監(jiān)控大致相似，他瞄程諾文一眼，上司又開始低頭畫小黑點了。

    創(chuàng)意組的cd聳肩，so？那你們說，不靠這些時髦概念如何打動年輕人。

    “打動年輕人又不一定是迎合他們?！?/br>
    kate看一圈在座人員，最后落到丁昭身上，“你今年幾歲？”

    二十四，丁昭回答。

    女人繼續(xù)問，佲仕在你心里是什么形象。

    “客，客戶？”

    會議室發(fā)出一片笑聲。程諾文挑起眉毛，對面幾個人趕緊咳嗽一聲，將笑意壓回去。

    kate沒笑，表情如初：“我是問你從消費者的角度來說，對佲仕怎么看？喜不喜歡，好不好用，或者其他?！?/br>
    丁昭想起至今被自己貢在洗手臺上的那套護(hù)膚品，有些猶豫，他下意識求助程諾文，上司輕輕點一點頭，讓他如實回答。

    “價格有點貴，對我來說每天用不現(xiàn)實?！?/br>
    “那用的時候呢？”

    丁昭直覺想說很好，但說法太蒼白，他又不知道該怎么解釋這個好的含義，抓著頭發(fā)想半天，決定用最樸素的語言表達(dá)：“因為味道特別好聞，打開就好像飛去海島度假一樣，所以每次用它的那幾分鐘，都會讓我很期待。”

    眾人并未對他的話產(chǎn)生太大反應(yīng)，cd更是嗤之以鼻，只有kate與程諾文多看丁昭一眼。

    “期待的幾分鐘，”kate將這幾個字重復(fù)一遍，“為什么會有這種情緒？”

    丁昭想起佲仕的那句slogahe difference，非凡似你。他第一次聽到時，像被什么貫穿身體。那是只有廣告才能造出的樂園，賦予消費品一層玻璃糖紙般的美夢，五光十色，引人伸手去抓，仿佛擁有就是成功。

    “佲仕就像……我目前沒辦法擁有的東西，但用的時候，那個離我很遠(yuǎn)的世界好像突然變得很近，近到就在我眼前一樣，一伸手，就能碰到，”丁昭老實分享，“這就是那幾分鐘給我的感覺，所以只要打開佲仕，我都很期待，期待那個世界會暫時地離我近一些?！?/br>
    他說完，覺得似乎將佲仕替換成程諾文也很成立，兩者對他而言都遙不可及，然而又總會產(chǎn)生那么一兩秒近在咫尺的幻覺。

    kate看他的眼神帶一分肯定，“情感的附加價值是無窮的，我們給佲仕的客群畫像一直都是可以上gq的精英男性，拿在座舉例，就是——

    她手一伸，落到cd那邊，cd正得意，kate手一滑，移到程諾文身上，“nate這樣。”

    “而有興趣翻開gq的年輕客群，都會是我們的潛在目標(biāo)，好比他?！?/br>
    這次指到的是丁昭，kate接道：“當(dāng)然，也許現(xiàn)在的他們上gq還有一段距離，但距離是可以被跨越的，或者說，至少我們要給他們創(chuàng)造一個表面看來能夠輕松跨越的機(jī)會。人會為有形的欲望買單，這個機(jī)會必須觸手可及?！?/br>
    她說話有種奇異的魔力，丁昭被她沉著冷靜的敘述吸引，在場眾人皆是，都在等待kate繼續(xù)。

    “成為一個真正的紳士其實很簡單，只需要每天比普通人多付出幾分鐘，而這幾分鐘，就是用到佲仕的幾分鐘，也是一天中最值得期待的幾分鐘?！?/br>
    “我同意，”程諾文在kate的基礎(chǔ)上無縫銜接：“從前年開始，佲仕就精簡過sku，目前主打的護(hù)膚流程實際只需要一到兩件產(chǎn)品就能完成?！?/br>
    “嗯，這樣產(chǎn)品功能也能講清楚?！?/br>
    “至于年輕化的體現(xiàn)，我們的創(chuàng)意形式、傳播路徑、選擇合作的人員，都可以盡可能貼近年輕客群的認(rèn)知，這樣可以在不傷害佲仕調(diào)性的基礎(chǔ)上完成年輕化表達(dá)。”

    程諾文與kate一來一往，配合打得相當(dāng)好。創(chuàng)意組cd聽完后老半天才緩過來，不情不愿地表示認(rèn)同。

    丁昭看kate看得入迷，覺得這位姐簡直是程諾文的鏡像性轉(zhuǎn)，兩人名字都這么像。他被對方折服，用力鼓掌。

    看上去冷淡，但kate對他態(tài)度卻很和煦，“在我們公司做久了，個個眼界都很高，少有人可以直白說出內(nèi)心想法，剛才你的分享很真誠，謝謝，這個洞察你的功勞最大?！?/br>
    丁昭受寵若驚，忙說自己只是隨便講了兩句。

    女人笑一笑，那我期待你下次會更認(rèn)真一點。

    出會議室回工位，大頭給丁昭發(fā)來信息：哇，你一走就重新定方向了，轉(zhuǎn)運童子啊你。

    四十分鐘后，這場會議結(jié)束。各隊人員開始重調(diào)方案，丁昭的輿情報告也被抽調(diào)了幾頁，放在方案前面的策略章作為推導(dǎo)論據(jù)。

    負(fù)責(zé)這一部分的大頭看了嘖嘖稱奇，說進(jìn)步挺快啊小昭，雖然表述簡單了點，但寫起來一板一眼，邏輯也很清晰，打磨下就能用。

    每天跟著程諾文工作，學(xué)會邏輯思考是基礎(chǔ)。一種被需要、被認(rèn)可的滿足感油然而生，丁昭在心中感謝程諾文。兩人之間存有許多認(rèn)知上的不同，可遇到程諾文以后，發(fā)生在自己身上的好事逐漸多過壞事，工作也不像過去那樣總是充滿被他人否定與忽略的痛苦。

    轉(zhuǎn)運嗎？到底誰讓誰轉(zhuǎn)運呢？

    佲仕的重量級比稿在第二周如期而至。各家代理商爭奇斗艷，鹿死誰手猶未可知。alb連續(xù)飄了幾天帖子，都是買定離手，猜誰家中標(biāo)。

    三天后，alb熱門泡泡：

    干！沒意思！co2又贏了！